Как порталу по прокату авто «выехать» на первое место в России?

bookingcar.ru

Проект: bookingcar.ru – это федеральный портал по прокату автомобилей. 

Цель проекта: 

  • стать сайтом №1 в нише поиска автомобилей для проката по России;
  • для посетителей сайта – предоставлять исчерпывающую информацию по выбору авто;
  • для владельцев автомобилей – максимально информативная площадка для привлечения клиентов на прокат.

Начало работ по SEO продвижению – февраль 2017 года.

Работы ведутся по настоящий момент (2018 г.)

Исходные данные:

  • Сайт продвигался ранее в другой компании и в январе 2017 попал под фильтр в Яндексе, трафик замер на уровне 15 000 посетителей в месяц. Причина фильтра – не определена.
  • На сайте размещено 40 городов.

Задача:

  • Вывод сайта из-под фильтра в Яндексе;
  • Улучшение результатов продвижения сайта. План – увеличить посещаемость за 1 год в 1,5 раза;
  • Расширить регионы на сайте до 200.

География продвижения: вся Россия.

Анализ сайта:

Ранее сайт входил в ТОП - 10 по основным ВЧ, СЧ ключам – «прокат автомобилей», «прокат автомобилей в {городе}». Но в феврале 2017 г. после очередного апдейта, позиции резко упали.

Запрос 10.02.2017 20.02.2017
прокат автомобилей 1 48
прокат автомобилей в барнауле 6 45
аренда автомобиля 2 44
аренда автомобиля в барнауле 5 36
аренда авто в барнауле без водителя 12 21
прокат авто в барнауле без водителя 12 20
аренда автомобиля в барнауле без водителя 9 19
прокат авто 3 11
взять авто в аренду 7 10
аренда автомобиля с водителем 5 10
прокат автомобиля в барнауле без водителя 9 10
аренда авто в барнауле 3 9
аренда авто 3 8

Позиции сайта в Яндексе

 

Диагностика проблем: 

Начали с базовых вещей:

  • Мы собрали базовое семантическое ядро по 40 городам и проанализировали результаты – по всем городам наблюдалось проседание позиций (самые важные запросы вылетели с 1й страницы на 5ю, часть запросов с 1й на 2ю);
  • Проверили webmaster – ошибки не обнаружены;
  • Проверили сайт на вирусы – вирусы не обнаружены;
  • Написали в службу поддержки – получили стандартный ответ «Проблем нет, развивайте сайт дальше»;
  • Произвели технический аудит сайта – нашли ошибки в оптимизации страниц и внутренней структуре.

Выполнили работы: 

  • Составили расширенное семантическое ядро;
  • Провели кластеризацию запросов по страницам;
  • Переоптимизировали страницы исходя из семантического ядра;
  • Переработали тексты на страницах: убрали обилие ключевых слов, проработали заголовки и подзаголовки страниц;
  • Исправили неработающие ссылки на сайте;
  • Переработали карту сайта;
  • Отправили сайт на ускоренную переиндексацию.

 

Результаты в позициях через 1 месяц: 

Запрос 28.03.2017 27.04.2017
прокат автомобилей 48 2
прокат автомобилей в барнауле 45 2
аренда автомобиля 44 2
аренда автомобиля в барнауле 36 2
аренда авто в барнауле без водителя 21 4
прокат авто в барнауле без водителя 20 3
аренда автомобиля в барнауле без водителя 19 4
прокат авто 11 2
взять авто в аренду 10 2
аренда автомобиля с водителем 10 7
прокат автомобиля в барнауле без водителя 10 4
аренда авто в барнауле 9 2
аренда авто 8 2

 Позиции сайта в Яндексе

Что мы предприняли далее:

  • Расширили семантическое ядро (более 2000 запросов);
  • Добавили новые посадочные страницы под категории;
  • Разработали новый удобный фильтр для пользователей сайта;
  • На основе аналитики посетителей через Вебвизор - переработали дизайн в карточках автомобилей;
  • Провели SEO эксперименты по влиянию текста на продвижение сайта;
  • Расширили географию сайта до 205 городов (начинали с 40 городов).

Внедрили «фишки»:

  • Разработали новый личный кабинет для клиентов;
  • Внедрили удобный календарь для ведения графика аренды авто;
  • Разработали Telegram - бот для быстрого информирования о заявках;
  • Доработали код сайта для повышения скорости работы сайта;
  • Переработали главную страницу (дизайн, функционал, алгоритм выдачи). 

Результаты продвижения в трафике: 

bc.png

За счет переоптимизации – удалось вернуть позиции сайта;

За счет дальнейших работ - удалось увеличить трафик с 18 000 до 60 000 переходов с поиска!

Выводы:

Так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, важно следить за позициями и техническим состоянием сайта, это позволит быстро отслеживать проседание в поиске. Благодаря комплексному подходу к продвижению сайта (SEO, изменение дизайна и кода сайта, веб-аналитика и внедрение маркетинговых фишек) нам удалось за 1 месяц вернуть результаты предыдущего продвижения, а затем планомерно увеличить трафик в 3 раза за 1,5 года.  

...И, главное, никогда не останавливаться на достигнутом!

Мы планируем:

  • Расширение семантического ядра за счет добавления новых городов и направлений по прокату (с детскиим креслом, навигатором и т.п.);
  • Работу над микроразметкой;
  • Внедрение функционала отзывов;
  • Развитие личного кабинета для удобства владельцев авто;
  • Внедрение нового функционала уведомлений (viber, whatsapp, vk).

Есть вопросы?