Чек-лист коммерческих факторов ранжирования Яндекса

В интернете множество сайтов с одинаковым контентом и приблизительно одинаковыми показателями по выдачи кликабельности, по внутренней оптимизации, поведенческим факторам и ссылочным факторам. Коммерческие факторы нужны поисковой системе как дополнительный элемент, по которому можно было бы определить именно коммерческую привлекательность сайта для потенциального посетителя документа.

Здесь важны множество компонентов: дизайн, ассортимент и наличие доставки товара и/или услуги и прочее.

В целом, все коммерческие факторы обуславливают доверие пользователя к коммерческому сайту, выделяя оный среди остальных

Все факторы внутренние, поэтому использование коммерческих факторов ранжирования условно бесплатный способ для продвижения по органической выдаче.

Контактные данные, информация для клиентов:

• несколько способов связи: телефон, адрес электронной почты, мессенджер;
• схема проезда к офису на Яндекс.Картах или 2gis;
• городской номер телефона;
• бесплатная линия 8-800;
• контакты по отделам;
• контакты офисов представительств компании и схемы проезда к ним;
• контакты отдельных сотрудников с их фотографиями;
• фотографии офиса;
• схема прохода в офис;
• реквизиты компании;
• множество телефонных номеров;
• телефон поддержки;
• онлайн-консультант;
• вакансии;
• корпоративная почта на коммерческом домене — mail@site.ru.

Соц сети:

• Вконтакте;
• Одноклассники;
• Другие площадки
  

Наполнение:

• отсутствие на сайте внешней рекламы;
• большое количество продуктовых позиций и/или услуг;
• большое количество продуктовых категорий и/или услуг;
• фотоматериалы о продукте и/или услуге;
• обзор в формате видео;
• 3Д-модель;
• описание услуги и/или характеристики продукта;
• отзывы о продукте и/или услуге;
• отзывы о компании;
• сравнение продуктов и/или услуг;
• цена;
• конкурентные цены;
• отдельный раздел на сайте под акции;
• бонусная система, скидки;
• информация о наличии;
• раздел сертификатов;
• образцы договоров.

Доставка и оплата:

• несколько точек самовывоза;
• несколько вариантов доставки с подробным описанием каждого;
• различные варианты оплаты с подробным описанием каждого;
• описание доставки (цена, время).

Каталог товаров:

• форма обратной связи;
• заказ обратного звонка;
• фильтры для быстрого поиска;
• сортировка по популярности;
• рейтинг;
• сортировки для быстрого поиска.

Факторы поисковой оптимизации:

• читаемое доменное имя;
• читаемые адреса страниц (ЧПУ);
• читаемый заголовок документа;
• соответствие заголовка тексту страницы;
• микроразметка для формирование качественных ответов под запрос пользователя;
• сайт есть в Яндекс.Справочнике;
• сайт есть на картах Яндекса и других поисковиков;
• скорость загрузки сайта;
• мобильная версия.

Факторы, которые негативно влияют на ранжирование

Существуют и моменты, при которых Яндекс может не только пессимизировать страницы, но и наложить санкции на сайт в целом.

Сюда относятся:

• наличие рекламы в любом виде на сайте. Блоки с автоматическими объявлениями, контекстная реклама, партнёрские программы, всплывающие баннеры — всё это говорит о плохом магазине, который зарабатывает не на продаже товаров, а на рекламе;
• кривая верстка, ошибки в коде, вирусы на сайте;
• дубли описания товаров с других сайтов. Используйте только уникальные описания для товаров;
• пустые каталоги для товаров. Если каталог есть на сайте, значит в нем должны быть товары;
• большое количество товаров без цены или отсутствующих на складе. Если в вашем магазине не могут сформировать цену или в нем вообще нет товаров – ваш магазин не может быть полезен пользователю;
• отсутствие городского номера телефона и юридического или физического адреса магазина, мобильный телефон в качестве основного средства связи с магазином.

Рекомендации Яндекса:

Яндекс сам подготовил раздел «Как сделать сайт эффективнее»
https://yandex.ru/support/metrica/recommendations/make-site-better.html?lang=en