Значительную долю онлайн-заказов бизнесу приносит сайт, поэтому у предпринимателей появляется задача по разработке интернет-ресурса. Перед ними встает вопрос: лендинг или полноценный сайт? Ответ зависит от целей бизнеса. Чтобы легко сориентироваться, мы подготовили сравнение двух веб-площадок и информацию об их преимуществах.
|
Определение |
|
| Корпоративный сайт — многостраничный ресурс с линейкой услуг и товаров. | Лендинг — одностраничный сайт с ориентацией на конкретный продукт. |
| Формирует положительный имидж и вызывает доверие у клиентов за счет большого количества страниц и подробного описания деятельности компании | Одностраничник сосредоточен на одной цели — пользователь должен совершить целевое действие (купить / записаться / оставить заявку). |
| Позволяет использовать широкие возможности для SEO-продвижения и рекламной кампании. | Не подойдет для долгосрочного SEO-продвижения, весь трафик поступает с рекламы (контекст, таргет). |
| Для компаний с большим опытом и линейкой продуктов: застройщики, производственные компании, медицинские и строительные организации, образовательные учреждения и т. д. | Лендинг ориентирован на онлайн-продажи, мероприятия, продвижение услуги, презентации продукта и т. д. |
|
Цели |
|
| Анонс повторяющихся мероприятий (меняется только наполнение страниц). | Проведение разовой акции/мероприятия, после окончания которого сайт не требуется. |
| Проведение разовой акции/мероприятия, после окончания которого сайт не требуется. | Рекламная кампания с ориентацией на мобильные устройства. |
| Формирование имиджа организации и содержание большого объема информации. | Создание сайта для бизнеса при небольшом бюджете и ограниченных сроках. |
Преимущества полноценного сайта:
-
мультирегиональность. У вас есть филиалы? На сайте можно разместить информацию по каждому городу;
-
перелинковка. К статьям или реализованным проектам можно привязывать услуги и товары. Перелинковка увеличивает длительность пребывания на сайте и конверсию;
-
контентные разделы. Благодаря подробному описанию компании и услуг можно показать профессионализм. Например: реализованные проекты и кейсы, отзывы, блог с экспертными статьями, история компании;
-
посадочные страницы. Внутри сайта можно создать несколько лендингов для фокусирования внимания на важной информации;
-
сложное программирование. На сайте больше места и возможностей для создания сложной структуры и разработки уникального функционала.
Преимущества лендинга:
-
экономия. Создание лендинга не требует больших вложений. Для начинающих компаний это отличный способ заявить о себе в интернете;
-
скорость запуска. Одностраничный сайт легко запустить, процесс требует минимального количества временных и трудовых ресурсов;
-
высокая конверсия. Лендинг создан для конкретной цели, поэтому при грамотной реализации он имеет высокую конверсию из посещения в лид и сделку;
-
загрузка страницы. Для посещений с мобильных устройств скорость имеет определяющее значение. Она повышает лидогенерацию и конкурентоспособность. Хороший одностраничник загружается за 1 секунду;
-
ориентация на продукт. Лендинг ориентирован на один товар/услугу/мероприятие, поэтому внимание сосредоточено на совершение целевого действия.
И сайт, и лендинг направлены на привлечение клиентов. Они одинаково эффективны, если использовать их в соответствии с целями бизнеса. Надеемся, что статья поможет вам сделать правильный выбор! Если остались вопросы, обращайтесь к нам. Проведем аудит вашего бизнеса и порекомендуем оптимальный вариант!
