БукингКар – портал по прокату авто в России

Начало работ по поисковому продвижению – февраль 2017 года. Работы ведутся по настоящий момент (2023 г.).

2017 год

Ранее сайт входил в ТОП-10 по основным высокочастотным и среднечастотным ключам – «прокат автомобилей», «прокат автомобилей в {городе}». Но в феврале 2017 г. после очередного апдейта, позиции резко упали – это очень похоже на негативный фильтр от Яндекса.

Позиции сайта в Яндексе на разные даты

Так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, важно следить за позициями и техническим состоянием сайта, это позволит быстро отслеживать проседание в поиске. Благодаря комплексному подходу к продвижению сайта (поисковое продвижение, изменение дизайна и кода сайта, интернет-аналитика и внедрение маркетинговых фишек) нам удалось за 1 месяц вернуть результаты предыдущего продвижения, а затем планомерно увеличить трафик в 3 раза за 1,5 года.

2018-2019 год

Мы продолжали работу над сайтом:

• улучшая удобство использования сайта, работали над уменьшением отказов;
• добавляли и тестировали конверсионные формы;
• прорабатывали мобильную версию сайта;
• постоянно добавляли новых прокатчиков на сайт, увеличили базу автомобилей с 450 до 1350;
• расширили семантическое ядро по крупным городам, увеличили направления по прокатам (появилась возможность выбрать автомобиль с детским креслом, для провоза животных или с наличием навигатора);
• провели работу с микроразметкой и настроили Schema.org, чтобы поисковики поняли адрес сайта, клиент получил больше информации об услуге и улучшилась оптимизация сайта;
• добавили возможность оставлять реальные отзывы клиентов;
• улучшили функционал и интерфейс личного кабинета;
• внедрили возможность получать уведомления об акциях и новинках компании через мессенджеры и социальные сети (viber, whatsapp, vk);
• тестировали различные платежные сервисы в поисках лучшего, в итоге остановились сервисе Яндекс.Деньги.

2020 год - период COVID-19

Из-за пандемии трафик сильно просел, но несмотря на это, мы проводили техническую и поисковую оптимизацию сайта, благодаря этому вошли в ТОП-3 и ТОП-10 по всем городам РФ.

2021 год — скачок трафика и улучшение позиций в выдаче

За июль 2019-2021 года, мы в два раза увеличили посещения сайта – с 59 107 до 120 422 переходов в месяц.

Начало 2022 год и по настоящее время

• доработали и запустили telegram-бота, через которого можно получать и оплачивать заявки;
• сделали анализ конкурентов, выявили нынешние потребности клиентов, разработали новый список УТП;
• провели  UI/UX-исследования поведенческих факторов на сайте. На основе полученных данных, разработали новый современный дизайн;
• пересобрали актуальную семантику по городам;
• прописали и актуализировали заголовок, метатеги с учетом УТП и акционных предложений;
• откорректировали навигацию сайта;
• создали дополнительные страницы с информацией для посетителей: условия аренды для физических и юридических лиц;
• добавили фильтры для быстрого поиска автомобиля: с водителем, без водителя;
• в очередной раз проверили и улучшили сайт под мобильную версию;
• увеличили скорость загрузки каждой страницы;
• устранили дубли основных и технических страниц, что тормозило индексацию сайта;
• «подклеивали» перенаправления к необходимым страницам.  

Все работы ведутся непрерывно с 2017 по текущий год. Успешно вывели сайт из под фильтра и начали планомерно работать над его продвижением и улучшением. 

Сейчас сайт занимает лидирующие позиции выдачи по многочисленным городам.

Мы до сих пор активно занимаемся сайтом сразу в нескольких направлениях:

• поисковое продвижение;
• техническая поддержка сайта;
• обновление сайта;
• доработка личного кабинета;
• разработка внутренней CRM  (система управления клиентами) системы сайта;
• доработка CMS (система управления сайтом) сайта.

Благодаря этому:

• увеличилось количество автомобилей на портале с 450 до 2500;
• увеличилось количество заявок с сайта (закрытая информация);
• увеличили посещаемость сайта в 3,72 раза (с 334 363 до 1 240 000 визитов за год);
• снизили % отказов на сайте с 11,1% до 9,46%;
• увеличили глубину просмотра сайта с 2,77 до 3.

Оптимизация поисковой выдачи – один из самых важных каналов продвижения крупных проектов, хоть и сопряжен с рядом сложностей. Так, нужно одновременно уделять внимание как разделам сайта, так и представленным продуктам и направлениям. При этом важно учитывать специфику всех направлений и четко соблюдать поставленные сроки. 

Кроме того, в каждом направлении бизнеса есть свои лидеры, которые стабильно держатся в ТОП-е за счет непрерывной внутренней оптимизации сайта и наращиванию авторитетности. Чтобы конкурировать с ними нужно ответственно и грамотно подходить к поисковому продвижению, не допускать попадания сайта в негативный фильтр поисковых систем.

Поэтому мы рекомендуем выбирать надежного подрядчика для поисковой оптимизации сайта, чтобы избежать дополнительных трат на продвижение.