Расскажем в этом кейсе о продвижении «НПК-Элемент» — ведущего поставщика промышленной химии в Тюменской области.
За 15 лет мы продвигали сайты различных тематик и часть из них довольно необычные, со сложными узкоспециализированными нишами. Один из таких случаев - сайт по продаже химической продукции “НПК-Элемент”. Научно-производственная компания (НПК) “Элемент” - ведущий оптовый поставщик промышленной химии в Тюменской области, ХМАО и ЯНАО.
География продвижения - город Тюмень.
Первоочередной целью продвижения было повышение трафика на сайте и улучшение позиций. Второстепенная задача - рост количества заявок с сайта, но так как у клиента отсутствовали настроенные системы сквозной аналитики, зафиксировать результат в этом направлении у нас не было возможности.
Работы по оптимизации и продвижению сайта проводились стандартные:
Однако в этом кейсе мы заострим внимание на других элементах, которые требуют нестандартного подхода из-за особенностей тематики, а в некоторых случаях и самого сайта.
Во время работы над сайтом наше внимание привлек параметр “Фасовка”. С первого взгляда ничего необычного, выбираем фасовку и параметры на странице меняются динамически, URL остаётся тем же. Но здесь есть момент, который тяжело заметить: каждая страница фасовки - это отдельная страница, которая является дублем основной. Эти дубли размывали трафик на сайте и перетягивали его на себя, мешали ранжироваться основным страницам.
Параметр “Фасовка” в карточке товара и дубль страницы
Пример дублей страниц и распределения трафика по ним
Для того, чтобы исправить эту ситуацию, мы установили каноническую ссылку на страницы фасовки и это дало очень положительный эффект.
Пример правильной работы канонической ссылки. Он указывает, какая страница “главная”, а какую страницу можно не индексировать
После установки канонической ссылки страницы фасовки почти не перетягивают трафик на себя.
Наглядное изменение трафика на странице “Ледоруб эко” сайта после установки канонической ссылки
Нетипичным был и подход к наращиванию ссылочной массы на сайте ввиду его специфики. Основная сложность заключалась в том, что глобально химическую продукцию нельзя отнести к какой-то конкретной клиентской сфере. Что-то применятся в строительстве, что-то в медицине, что-то на других производствах, поэтому размещаться на сайтах определенной тематики было невозможно.
Работали мы по следующему алгоритму: брали страницы, которые имеют более слабые позиции в Google. Далее - определяли, в какой сфере используется продвигаемый товар, и искали подходящие ссылки.
В качестве примера по оптимизации рассмотрим страницу “Смолы”. На ней мы заменили текст, добавив туда больше ключевых слов, но самое главное - улучшали ссылочную массу страницы и её внутренних страниц типа “Смола древесная” и т.д.
Ключевые фразы на странице
Ссылки на страницу “Смолы”
За несколько месяцев продвижения позиции в Google говорили сами за себя.
Позиции страницы “Смолы” после оптимизации
В итоге мы получили очень хороший результат, видимость сайта по ключевым запросам разных товаров и разделов сильно выросла.
Видимость сайта в Google
Результаты работы над проектом можно назвать довольно успешными. В первую очередь, за время продвижения сайт показал хорошую динамику видимости и несмотря на то, что работы над ним не ведутся с марта 2023 года, сайт продолжает расти до сих пор.
Видимость сайта в Яндекс и Google
Также значительно вырос трафик в поисковой системе Google. В сравнении с показателями 2021 года трафик в гугл вырос в 2,4 раза
Динамика трафика на сайте с 2021 по 2023 год
Какие особенности работы с сайтами данной тематики можно выделить?
Первая - это фасовки, их можно встретить часто и реализовывать их нужно правильно, без ошибок, о которых мы писали выше.
Вторая особенность - каждый товар сайта, это отдельная страница для продвижения.
Чаще всего, товары на сайтах с большой ассортиментной матрицей либо слишком слабо отличаются друг от друга, либо вообще не фигурируют как отдельный запрос.
В случае с сайтами хим. продукции, каждый товар - это отдельная страница для продвижения, которую можно развивать.
Ну и последняя особенность - это наращивание ссылочной массы. Применение продукции хим.промышленности в разных сферах производства и бизнеса отличается, поэтому и разместить ссылки на каких-то сайтах химической тематики не получится (потому что их очень мало и домены, чаще всего, низкого качества). Для качественной оптимизации каждый продукт нужно изучать и задумываться, на сайте какой тематики ссылка будет смотреться наиболее органично.
3 региона
с 2023 года
100%
в 2,4 раза
Большая часть посетителей сайта приходят по контекстной рекламе. Это привело к увеличению продаж как в рознице, так и в оптовых поставках. Рентабельность рекламы по показателю составила 1566%. Благодаря рекламе мы заключили несколько экспортных контрактов.
Работа над проектом велась оперативно и слаженно - правки быстро брались в работу, пожелания учитывались, а на все вопросы были даны развернутые ответы, предупреждающие дополнительные вопросы. Сотрудничать с диджитал-агентством "Приоритет" просто и комфортно - можно быть уверенным в положительном результате, который будет отвечать ожиданиям клиента.
С компанией "Приоритет" мы сотрудничаем более четырех лет. Началась наша совместная работа с разработки сайта для нашей компании. Получив новый, яркий, красочный сайт, Институт решил продолжить работу с Приоритетом по поисковому продвижению, технической поддержке и разработке адаптивной версии сайта.
Коллектив агентства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью и ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
Все работы компания выполнила качественно и в срок. Полученный результат соответствует нашим ожиданиям и изначальным договоренностям. Команда проекта проявила себя как надежного и инициативного подрядчика, заинтересованного в том, чтобы продукт получился, действительно, эффективным и приносил пользу бизнесу заказчика.
В ходе работы мы отмечаем высокую вовлеченность в проект, глубокую отраслевую экспертизу, применение индивидуальных стратегий и отличный уровень сервиса.
Готовы порекомендовать компанию ИК Приоритет как надежного и компетентного партнера в сфере предоставления интернет услуг.
Нам нравится, что всегда под рукой неравнодушные специалисты, которые помогут в случае технических сбоев, дадут необходимые советы и в короткие сроки выполнят поставленные задачи.
Основные усилия по продвижению мы попросили направить на увеличение небрендового трафика. За период сотрудничества такой трафик показал существенный рост: по нашим данным в 2,2 раза за период с марта по сентябрь. Что интересно, аналогично выросла и выручка компании.
Мы рады, что наш сайт разрабатывала именно ваша команда, вы зарекомендовали себя как надежный партнер, разделяющий ценности компании и подход к работе. Коллектив агенства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью, ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
С нами всегда работали грамотные и понимающие наш рынок менеджеры компании, которые прилагают все усилия для того, чтобы наша реклама в интернете была эффективной и продуктивной.
За время работы над сайтом компания "Приоритет" зарекомендовала себя как надежный и ответственный партнер. Уже на этапе первых обсуждений команда проявляла вовлеченность и заинтересованность. Для увеличения количества потенциальных благотворителей подрядчик активно предлагал и обосновывал идеи, которые позволили упростить структуру сайта и сделать его функционально более совершенным. Проект получился структурно не перегруженным, понятным и эффективным.
"Наконец - то осознали, что напротив нас истинные профессионалы и это безусловно радовало. За 9 месяцев продвижения ребята увеличили поисковый трафик до 1073. Сотрудники ИК "Приоритет" начиная от руководящего состава заканчивая администраторами были культурными и эрудированными людьми. За годы сотрудничества мы вместе добились немалых успехов."
С интернет-компанией «Приоритет» мы работаем уже год. Из инструментов интернет-маркетинга используем продвижение по трафику. Кроме этого, была разработана и внедрена адаптивная версия сайта.
ООО "Центр аллергии и астмы "Парацельс" благодарит компанию ООО “Приоритет” за оказанные услуги по разработке нового сайта для нашей компании на основе готового решения и продвижению текущего сайта paracels.net, используя следующие инструменты: поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
Оставьте заявку мы свяжемся с вами в ближайшее время, ответим на все вопросы, поможем определиться с задачами и предложим оптимальные решения.
Технические ошибки, индексация, контент и скорость сайта
Структура, ключи, объявления и эффективность
Приоритеты, быстрые победы и прогноз по результату
Ваш город:
Тюмень
