В интернете множество сайтов с одинаковым контентом и приблизительно одинаковыми показателями по выдачи кликабельности, по внутренней оптимизации, поведенческим факторам и ссылочным факторам. Коммерческие факторы нужны поисковой системе как дополнительный элемент, по которому можно было бы определить именно коммерческую привлекательность сайта для потенциального посетителя документа.
Здесь важны множество компонентов: дизайн, ассортимент и наличие доставки товара и/или услуги и прочее.
В целом, все коммерческие факторы обуславливают доверие пользователя к коммерческому сайту, выделяя оный среди остальных
Все факторы внутренние, поэтому использование коммерческих факторов ранжирования условно бесплатный способ для продвижения по органической выдаче.
Контактные данные, информация для клиентов:
- несколько способов связи: телефон, адрес электронной почты, мессенджер;
- схема проезда к офису на Яндекс.Картах или 2gis;
- городской номер телефона;
- бесплатная линия 8-800;
- контакты по отделам;
- контакты офисов представительств компании и схемы проезда к ним;
- контакты отдельных сотрудников с их фотографиями;
- фотографии офиса;
- схема прохода в офис;
- реквизиты компании;
- множество телефонных номеров;
- телефон поддержки;
- онлайн-консультант;
- вакансии;
- корпоративная почта на коммерческом домене — mail@site.ru.
Соц сети:
- Вконтакте;
- Одноклассники;
- Другие площадки
Наполнение:
- отсутствие на сайте внешней рекламы;
- большое количество продуктовых позиций и/или услуг;
- большое количество продуктовых категорий и/или услуг;
- фотоматериалы о продукте и/или услуге;
- обзор в формате видео;
- 3Д-модель;
- описание услуги и/или характеристики продукта;
- отзывы о продукте и/или услуге;
- отзывы о компании;
- сравнение продуктов и/или услуг;
- цена;
- конкурентные цены;
- отдельный раздел на сайте под акции;
- бонусная система, скидки;
- информация о наличии;
- раздел сертификатов;
- образцы договоров.
Доставка и оплата:
- несколько точек самовывоза;
- несколько вариантов доставки с подробным описанием каждого;
- различные варианты оплаты с подробным описанием каждого;
- описание доставки (цена, время).
Каталог товаров:
- форма обратной связи;
- заказ обратного звонка;
- фильтры для быстрого поиска;
- сортировка по популярности;
- рейтинг;
- сортировки для быстрого поиска.
Факторы поисковой оптимизации:
- читаемое доменное имя;
- читаемые адреса страниц (ЧПУ);
- читаемый заголовок документа;
- соответствие заголовка тексту страницы;
- микроразметка для формирование качественных ответов под запрос пользователя;
- сайт есть в Яндекс.Справочнике;
- сайт есть на картах Яндекса и других поисковиков;
- скорость загрузки сайта;
- мобильная версия.
Факторы, которые негативно влияют на ранжирование
Существуют и моменты, при которых Яндекс может не только пессимизировать страницы, но и наложить санкции на сайт в целом.
Сюда относятся:
- наличие рекламы в любом виде на сайте. Блоки с автоматическими объявлениями, контекстная реклама, партнёрские программы, всплывающие баннеры — всё это говорит о плохом магазине, который зарабатывает не на продаже товаров, а на рекламе;
- кривая верстка, ошибки в коде, вирусы на сайте;
- дубли описания товаров с других сайтов. Используйте только уникальные описания для товаров;
- пустые каталоги для товаров. Если каталог есть на сайте, значит в нем должны быть товары;
- большое количество товаров без цены или отсутствующих на складе. Если в вашем магазине не могут сформировать цену или в нем вообще нет товаров – ваш магазин не может быть полезен пользователю;
- отсутствие городского номера телефона и юридического или физического адреса магазина, мобильный телефон в качестве основного средства связи с магазином.
Рекомендации Яндекса:
Яндекс сам подготовил раздел «Как сделать сайт эффективнее»
https://yandex.ru/support/metrica/recommendations/make-site-better.html?lang=en
