Заказать звонок

BookingCar – портал по прокату авто в России

Проект: bookingcar.ru – это федеральный портал по прокату автомобилей. 

Цель проекта: 

  • стать сайтом №1 в нише поиска автомобилей для проката по России;
  • для посетителей сайта – предоставлять исчерпывающую информацию по выбору авто;
  • для владельцев автомобилей – максимально информативная площадка для привлечения клиентов на прокат.

Начало работ по SEO продвижению – февраль 2017 года.

Работы ведутся по настоящий момент (2022 г.)

Исходные данные:

  • Сайт продвигался ранее в другой компании и в январе 2017 у него резко снизились позиции в Яндексе, трафик замер на уровне 20 000 посетителей в месяц. Причина падения позиций – не определена.
  • На сайте размещено 40 городов.

Задача:

  • Вернуть позиции сайта;
  • Улучшить результаты продвижения сайта. План – увеличить посещаемость за 1 год в 1,5 раза;
  • Расширить регионы на сайте до 200;
  • Доработать сайт, сделать личный кабинет для владельцев авто.

География продвижения: вся Россия.

Мы расскажем хронологию развития проекта по годам

2017 год

Ранее сайт входил в ТОП-10 по основным высокочастотным и среднечастотным ключам – «прокат автомобилей», «прокат автомобилей в {городе}». Но в феврале 2017 г. после очередного апдейта, позиции резко упали – это очень похоже на негативный фильтр от Яндекса.

   Запрос   10.02.2017     20.02.2017  
   прокат автомобилей   1   48
   прокат автомобилей в барнауле   6   45
   аренда автомобиля   2   44
   аренда автомобиля в барнауле   5   36
   аренда авто в барнауле без водителя   12   21
   прокат авто в барнауле без водителя   12   20
   аренда автомобиля в барнауле без водителя      9   19
   прокат авто   3   11
   взять авто в аренду   7   10
   аренда автомобиля с водителем   5   10
   прокат автомобиля в барнауле без водителя   9   10
   аренда авто в барнауле   3   9
   аренда авто   3   8

Позиции сайта в Яндексе на разные даты

Диагностика проблем

Начали с базовых вещей:

  • Собрали базовое семантическое ядро по 40 городам и проанализировали результаты – по всем городам наблюдалось проседание позиций (самые важные запросы вылетели с 1й страницы на 5ю, часть запросов с 1й на 2ю);
  • Проверили webmaster – ошибки не обнаружены;
  • Проверили сайт на вирусы – вирусы не обнаружены;
  • Написали в службу поддержки – получили стандартный ответ «Проблем нет, развивайте сайт дальше»;
  • Произвели технический аудит сайта – нашли ошибки в оптимизации страниц и внутренней структуре.

Яндекс напрямую не говорил о наличии фильтра, но на основе нашего опыта и сопоставления фактов – разработали план дальнейшего развития сайта:

Выполнили работы: 

  • Составили расширенное семантическое ядро;
  • Провели кластеризацию запросов по страницам;
  • Переоптимизировали страницы исходя из семантического ядра;
  • Переработали тексты на страницах: убрали обилие ключевых слов, проработали заголовки и подзаголовки страниц;
  • Исправили неработающие ссылки на сайте;
  • Переработали карту сайта;
  • Отправили сайт на ускоренную переиндексацию.

В результате этих работ – сайт вышел из-под фильтра и вернул топовые позиции.

Результаты в позициях через 1 месяц: 

   Запрос   28.03.2017     27.04.2017  
   прокат автомобилей   48   2
   прокат автомобилей в барнауле   45   2
   аренда автомобиля   44   2
   аренда автомобиля в барнауле   36   2
   аренда авто в барнауле без водителя   21   4
   прокат авто в барнауле без водителя   20   3
   аренда автомобиля в барнауле без водителя      19   4
   прокат авто   11   2
   взять авто в аренду   10   2
   аренда автомобиля с водителем   10   7
   прокат автомобиля в барнауле без водителя   10   4
   аренда авто в барнауле   9   2
   аренда авто   8   2

 Позиции сайта в Яндексе

Что мы предприняли далее:

  • Расширили семантическое ядро (более 2000 запросов);
  • Добавили новые посадочные страницы под категории;
  • Разработали новый удобный фильтр для пользователей сайта;
  • На основе аналитики посетителей через Вебвизор - переработали дизайн в карточках автомобилей;
  • Провели SEO эксперименты по влиянию текста на продвижение сайта;
  • Расширили географию сайта до 205 городов (начинали с 40 городов).

Внедрили «фишки»:

  • Разработали новый личный кабинет для клиентов;
  • Внедрили удобный календарь для ведения графика аренды авто;
  • Разработали Telegram - бота для быстрого информирования о заявках;
  • Доработали код сайта для повышения скорости работы сайта;
  • Переработали главную страницу (дизайн, функционал, алгоритм выдачи). 

Результаты продвижения на графике - красным выделено начало наши работ:

bc.png

За счет переоптимизации – удалось вернуть позиции сайта;

За счет дальнейших работ - удалось увеличить трафик с 20 000 до 60 000 переходов с поиска!

Первые итоги

Так как алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, важно следить за позициями и техническим состоянием сайта, это позволит быстро отслеживать проседание в поиске. Благодаря комплексному подходу к продвижению сайта (SEO, изменение дизайна и кода сайта, веб-аналитика и внедрение маркетинговых фишек) нам удалось за 1 месяц вернуть результаты предыдущего продвижения, а затем планомерно увеличить трафик в 3 раза за 1,5 года.

2018-2019 год

Мы продолжали работу над сайтом:

  • Улучшая юзабилити сайта, работали над уменьшением отказов.
  • Добавляли и тестировали конверсионные формы.
  • Прорабатывали мобильную версию сайта.
  • Постоянно добавляли новых прокатчиков на сайт, увеличили базу автомобилей с 450 до 1350   
  • Расширили семантическое ядро по крупным городам, увеличили направления по прокатам (появилась возможность выбрать автомобиль с детским креслом, для провоза животных или с наличием навигатора)
  • Провели работу с микроразметкой и настроили Schema.org, чтобы поисковики поняли адрес сайта, клиент получил больше информации об услуге и улучшилась оптимизация сайта.
  • Добавили возможность оставлять реальные отзывы клиентов. 
  • Улучшили функционал и интерфейс личного кабинета.
  • Внедрили возможность получать уведомления об акциях и новинках компании через мессенджеры и социальные сети (viber, whatsapp, vk).
  • Тестировали различные экварийнги в поисках лучшего, в итоге остановились сервисе Яндекс.Деньги.

2020 год - период COVID-19

Из-за пандемии трафик сильно просел, но несмотря на это, мы проводили техническую и SEO-оптимизацию сайта, благодаря этому вошли в ТОП-3 и ТОП-10 по всем городам РФ.

2021 год — скачок трафика и улучшение позиций в выдаче

За июль 2019-2021 года, мы в два раза увеличили посещения сайта – с 59 107 до 120 422 переходов в месяц.

Начало 2022 год и по настоящее время

  • Доработали и запустили telegram-бота, через которого можно получать и оплачивать заявки.
  • Сделали анализ конкурентов, выявили нынешние потребности клиентов, разработали новый список УТП. 
  • Провели  UI/UX-исследования поведенческих факторов на сайте. На основе полученных данных, разработали новый современный дизайн.
  • Пересобрали актуальную семантику по городам.
  • Прописали и актуализировали H1, мета-теги с учетом УТП и акционных предложений. 
  • Откорректировали навигацию сайта.
  • Создали дополнительные страницы с информацией для посетителей: условия аренды для физических и юридических лиц.  
  • Добавили фильтры для быстрого поиска автомобиля: с водителем, без водителя.
  • В очередной раз проверили и улучшили сайт под мобильную версию.
  • Увеличили скорость загрузки каждой страницы. 
  • Устранили дубли основных и технических страниц, что тормозило индексацию сайта. 
  • «Подклеивали» редиректы к необходимым страницам.  

Редизайн сайта

Отдельно хочется отметить полный редизайн сайта. Мы провели UI/UX-исследования поведения людей на сайте и на основе полученных данных, разработали новый современный дизайн. 

Редизайн коснулся не только внешнего вида, но и внутреннего личного кабинета владельцев авто. 

В итоге появилось более 50 прототипов страниц для компьютера и мобильной версии.

2022-06-21_12-21-35.png

Чего мы достигли?

Все работы ведутся непрерывно с 2017 по текущий год. Успешно вывели сайт из под фильтра и начали планомерно работать над его продвижением и улучшением. 

Сейчас сайт занимает лидирующие позиции выдачи по многочисленным городам.

2022-06-21_12-25-23.png

2022-06-21_12-24-23.png

2022-06-21_12-26-50.png

2022-06-21_12-29-19.png

Мы до сих пор активно занимаемся сайтом сразу в нескольких направлениях:

  • seo-продвижение
  • техническая поддержка сайта
  • редизайн
  • доработка личного кабинета
  • разработка внутренней CRM системы сайта
  • доработка CMS сайта


Благодаря этому:

  • увеличилось количество автомобилей на портале с 450 до 2500
  • увеличилось количество заявок с сайта (информация под NDA)
  • увеличили посещаемость сайта в 3,72 раза (с 334 363 до 1 240 000 визитов за год)
  • снизили % отказов на сайте с 11,1% до 9,46%
  • увеличили глубину просмотра сайта с 2,77 до 3.

    2022-06-17_14-00-38.png


SEO – один из самых важных каналов продвижения крупных проектов, хоть и сопряжен с рядом сложностей. Так, нужно одновременно уделять внимание как разделам сайта, так и представленным продуктам и направлениям. При этом важно учитывать специфику всех направлений и четко соблюдать поставленные сроки. 

Кроме того, в каждом направлении бизнеса есть свои лидеры, которые стабильно держатся в ТОП-е за счет непрерывной внутренней оптимизации сайта и наращиванию авторитетности. Чтобы конкурировать с ними нужно ответственно и грамотно подходить к SEO-продвижению, не допускать попадания сайта в негативный фильтр поисковых систем.

Поэтому мы рекомендуем выбирать надежного подрядчика для SEO-оптимизации сайта, чтобы избежать дополнительных трат на продвижение.