Комфорт по цене
эконома: лиды из Директа
Настроили Яндекс.Директ с нуля для клубного коттеджного посёлка «НовоРешетникова» и привели лиды не дороже, чем у застройщиков квартир эконом-класса.
Обсудить проект
Подробнее о проекте
В июне 2023 года застройщик обратился к нам с запросом на продвижение нового проекта «НовоРешетникова» — клубного коттеджного посёлка комфорт-класса в экологически чистом районе Тюмени.
Преимущества посёлка: европейский уровень качества, городской комфорт и добрососедство — дома расположены клубами по 4 в тупиковых улицах, есть общественные пространства. Проект новый и ранее в Директе не продвигался — стратегию выстраивали с нуля.
- Запуск рекламы с нуля — без накопленных данных
- Премиум-сегмент, важна отстройка от конкурентов
- География: Тюмень, ХМАО, ЯНАО
- Цель — лид дешевле, чем у застройщиков эконом-квартир
В рекламной сети Яндекса делали посылы с упором на выгодные ипотечные программы и низкий ежемесячный платёж. Поскольку речь о посёлке комфорт-класса, важно было подчёркивать его уникальность и активно использовать преимущества для отстройки от конкурентов.
Дополнительно запустили Мастер кампаний с ключевыми запросами по конкурентам — чтобы перехватывать часть трафика и лидов, которые искали другие компании.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Показы | 1 310 333 |
| Клики | 15 546 |
| CTR | 17% |
| Отказы | 25% |
| Лиды | 270 |
| Стоимость лида с НДС | 1 300 ₽ |
270 целевых лидов на загородную недвижимость премиум-класса.
Цена лида — 1 300 ₽, на уровне застройщиков эконом-квартир.
Рабочая связка Поиск + РСЯ + Мастер кампаний, запущенная с нуля.
Геоохват расширен на ХМАО и ЯНАО за счёт северных кампаний.
