Поисковая оптимизация и продвижение сети строительных сайтов Дом-строй по РФ
Поисковое продвижение в нише малоэтажного строительства: разработали сайт с нуля, вывели в ТОП и масштабировали с одного города до 140 — кейс про качество, количество и рентабельность.
- 69 866 заявок на строительство за 2021
- Поисковый трафик вырос в 5,8 раза
- Масштаб на 140 городов России
- ТОП-3–ТОП-5 в 85 городах
Описание проекта
В конце 2019 года мы запустили собственное направление — формирование входящего потока заявок. Начали с ниши строительства малоэтажных загородных домов.
Запустили сайт под строительную компанию в Перми, а затем масштабировали успешную модель более чем на 100 городов России — и наглядно показали, что из этого вышло.
Результаты в цифрах
Разработали сайт с нуля
Ежемесячное продвижение в ТОП
Поисковое продвижение — самый эффективный, но и самый трудозатратный канал. Каждый месяц на протяжении двух лет мы вели системную работу:
- Прорабатывали семантику: новые запросы, минус-слова, чистка низкочастотников
- Дорабатывали структуру и функционал: консультации, калькулятор стоимости
- Создавали посадочные страницы и оптимизировали контент и метаданные
- Выстраивали внутреннюю перелинковку и внешние ссылки
- Следили за индексацией и регулярно проводили технические аудиты
Техническая оптимизация и аналитика
Всю работу разбили на двухнедельные спринты. Каждые 2 недели проводили планёрки: анализировали трафик, позиции, количество заявок и список выполненных и планируемых работ — и корректировали план продвижения.
В месяц специалисты тратили около 120 часов на доработку и техническую оптимизацию сайта; план расписывался на два месяца вперёд и подстраивался под рынок.
Подключили собственную CRM
Чтобы анализировать заявки с каждой посадочной страницы и основного сайта, подключили подменный номер и привязали самописную CRM-систему с IP-телефонией.
- Учёт звонков, заявок и посетителей по каждому сайту
- Запись каждого звонка с возможностью прослушать
- Отсев дублирующих и нецелевых обращений
Результаты по трафику
Поисковый трафик с Яндекса и Google по годам (с поправкой на сезонность строительной тематики):
| Год | Переходы из поиска | Рост |
|---|---|---|
| 2019 | 6 047 | — |
| 2020 | 21 814 | ×3,6 |
| 2021 | 35 247 | ×5,8 |
Заявки с сайта: 719 (2020) → 1 387 (2021) → 53 договора на 55,7 млн ₽.
Масштабирование и позиции
После первых результатов мы не остановились на Перми и повторили модель ещё на 140 городов. Итог — 69 866 заявок на строительство за 2021 год. На начало 2022 года сайт в 85 городах занимает ТОП-3–ТОП-5 по всем основным высокочастотным запросам.
Дальнейшие планы
Результат для клиента
-
01
Сайт с нуля выведен в ТОП в высококонкурентной строительной нише.
-
02
Поисковый трафик вырос в 5,8 раза за два года.
-
03
Модель масштабирована на 140 городов — 69 866 заявок за 2021.
-
04
53 договора на 55,7 млн ₽ — продвижение окупилось результатом.
