Портал по баням и саунам стал №1 в России по трафику!

Проект:  vsaunah.ru – федеральный информационный портал, объединивший сауны и бани в более чем 700 городах России.

Запуск проекта – 2011 год. Работы ведутся по настоящий момент (2022 г.)

Исходные данные:

• на начало работ посещаемость портала – 3000 переходов с поиска в месяц;
• количество зарегистрированных владельцев – 600;
• средняя позиция в поиске – 32.
  
  

Цель проекта: 

• стать сайтом №1 в нише поиска саун и бань по России;
• для посетителей сайта – предоставлять исчерпывающую информацию по выбору места для отдыха в удобном виде;
• для владельцев сауны – максимально информативная площадка для привлечения клиентов в сауну.
  
  

География продвижения 

• вся Россия.

Региональное продвижение выбрали на поддоменах, это позволило эффективнее продвигаться в городах.

• изначально сайт запускали на 7 городов; 
• затем расширили до 100 крупных городов;
• пошли дальше и расширили географию до 700 городов.

В данный момент на портале более 13 000 саун. Команда контент-менеджеров переодически мониторит другие ресурсы на появление новых саун, обзванивает действующие сауны и обновляет по ним информацию.

Сбор семантики и кластеризация поисковых запросов:

За основу семантики взяли запросы вида «Сауны в Тюмени», «Сауна Киров» и т.п.

Затем расширяли ее:

• по типу отдыха - c бассейном, с караоке и т.п.;
• по типу парной – русские, финские, хамам и т.п.;
• вместимости;
• стоимости;
• районам, метро, улицам;
• названиям саун;
• устоявшимся местным географическим ориентирам. Например, в некоторых городах популярны запросы типа “сауны правый берег”.
  

В данный момент (середина 2022 года) в семантическом ядре более 25 000 фраз.

Редизайн площадки:

Раз в 2-3 года мы меняем дизайн у проекта, тестируя сначала на нескольких городах (для отслеживания влияния дизайна на SEO и удобство пользования) и перенося потом на весь проект. Это позволяет тестировать различные гипотезы и внедрять лучшие решения.

На портале более 90% трафика с мобильных устройств – в первую очередь прорабатываем мобильную версию и после этого вносим правки в дизайн на ПК.

Сейчас мы перерабатываем внутреннюю рекламную систему площадки. В данный момент готовим дизайн для карточек саун под каждый тариф продвижения. 

Методы продвижения:

Более 90% трафика приносит SEO-продвижение, но для удержания аудитории мы также используем:

• контекстную рекламу в поиске Яндексе;
• контекстную рекламу в РСЯ в Яндексе;
• таргетированную рекламу в VK, Mail.ru;
• в рекламной стратегии мы используем узкий таргетинг с помощью Яндекс.Аудитории и пикселей рекламных систем.
  
  

Уникальные технические «фишки» проекта:

• создали CRM, которая собирает данные по посещаемости, звонкам с каждой сауны, заявкам с сайта. Также, она показывает положение проекта в поисковой выдаче: учитывается средняя позиция, количество городов в топ-3-10;

• настроили IP-телефонию для записи всех звонков, поступающих с платформы. Помогает анализировать целевые и спам-звонки;

• подключили Email-рассылки для владельцев саун. Система отправляет статистику по звонкам и по количеству заявок за выбранный промежуток времени;
• постоянно дорабатываем личный кабинет. Владельцы саун могут самостоятельно редактировать профиль своей организации;
• возможность подключить телеграм-бота, который в режиме онлайн присылает аналитику и данные по проекту;
• возможность создания собственного сайта сауны на отдельном домене за пару кликов (данные берутся из личного кабинета сауны), 8 вариантов дизайна мини-сайта;
• дали возможность владельцам саун создавать небольшие сайты на отдельном домене. Данные «подтягиваются» из личного кабинета, плюс можно выбрать 16 вариантов шаблонного лендинга;
• своя аналитика, которая позволяет просчитывать, сколько каждая конкретная сауна зарабатывает с сайта, а также, сколько в среднем зарабатывают сауны по городу.
  
  

Аналитика SEO-продвижения:

• для отслеживания результатов, мы написали собственную систему аналитики и привязали ее к CRM. Она отображает текущее положение проекта – учитывается средняя позиция, кол-во городов в топ-3/5/10 и т.п.

Позиции сайта

В данный момент, по направлению - сауны и бани, сайт входит в ТОП-3 почти по всем городам России.

Посещаемость сайта:

На протяжении всего времени трафик сайта постоянно растет. Незначительное проседание произошло в марте 2020 года, в период ковидных ограничений, когда бани и сауны были закрыты. 

В январе 2022 была рекордная посещаемость - более 450 000 посетителей за месяц! 

Летом в нише сезон затишья и посещаемость предсказуемо падает - сауны посещают мало, а сами владельцы обычно проводят ремонтные работы.

Vsaunah.ru VS агрегаторы-конкуренты: анализ трафика и позиций

Для анализа трафика и позиций были выбраны несколько тематических площадок, с такой же направленностью, как и Vsaunah.ru.
Данные взяты с сайта similarweb.com в период с 1.12.2021 по 28.02.2022

Исходя из этих данных:

• первое место - vsaunah.ru с целевым трафиком в 61,76%;
• второе место banya.ru — 19,51%;
• третье место — 101sauna.ru — 10,26%.
  
  

Новые направления:

Первоначально проект Vsaunah.ru подразумевался как площадка для поиска и бронирования бань и саун.

С 2018 года мы занимаемся расширением сайта, добавляя новые направления:

• турбазы;
• бассейны.

Для новых разделов мы провели большую работу по анализу конкурентов и составили большой план развития возможностей личного кабинета. 

Со стороны SEO - проводится поисковая оптимизация для каждой категории, прорабатывается УТП, собирается новая семантика и подготавливается контент. При этом важно учитывать регулярные работы: мониторинг и пополнение базы объектов (добавили более 10 000 новых), актуализация информации у старых объектов и т.д.

Направление «Бассейны»

Для данного направления мы работали с широким кругом задач:

• нарисовали новый дизайн категорий и карточек объектов с учетом анализа потребности пользователей;
• добавили более 3000 бассейнов по всей России;
• добавили все фильтры и категории для удобного поиска нужного бассейна;
• наполнили объекты фотографиями, ценами, актуальными данными;
• разработали личный кабинет для владельцев бассейнов с удобным заполнением данных;
• настроили телеграм ботов для уведомления о заявках;
• провели полную SEO оптимизацию созданных страниц;
• проработали meta описания;
• внедрили микроразметку;
• отслеживали индексацию новых страниц;
• настроили перелинковку между категориями.

В результате проект достаточно быстро продвигался, а в данный момент более 90% городов находятся в ТОП-5 поисковых систем.

Направление «Турбазы»

Также мы активно работаем с направлением турбаз, гостевых домов и т.п.

SEO задачи:

• расширяем семантику и парсим запросы по всем регионам РФ;
• разрабатываем новые страницы под каждую категорию туристической базы (с кемпингом или без, на берегу моря/водоема или в горах и т.п);
• дополнительно собираем семантику и разработали страницы по курортам, рекам, озёрам и т.п.;
• добавляем фильтр для поиска;
• анализируем поведенческие факторы и на основании этого дорабатываем карточку каждой базы;
• пишем уникальные сео-тексты;
• расширяем географию. 

Наполнение:

• разместили на сайте более 7000 турбаз с актуальными ценами, адресами и фотографиями;
• добавили информацию по аренде номеров и домиков;
• расписали информацию об услугах (мангал, беседки, детские площадки и т.п.).

Технические задачи:

• разработали удобный дизайн;
• проводим адаптацию для мобильных устройств;
• оптимизируем турбо-страницы;
• настраиваем Xml карты сайта, чтобы сообщить поисковой системе какие страницы сайта индексировать в первую очередь. Тем самым ускоряя продвижение страниц;
• для дополнительной навигации по сайту создали html карту;
• для улучшения поведенческих факторов страницы с карточками турбаз разметили микроразметкой schema.org/Product.

Все вышеперечисленные правки и непрерывная работа над качеством площадки помогли нам занять 4-ое место по видимости в поиске в направлении «Турбазы» среди основных конкурентов (актуально на май 2022).

Однако мы не собираемся останавливаться на достигнутом и уже построили амбициозный план по развитию направления на ближайшие полгода.

Результаты

Работой над данным проектом мы занимаемся с 2011 года и это принесло следующие результаты:

Сауны 

• разработан высокотехнологичный портал по баням и саунам в России, проработан личный кабинет, телеграм боты, постоянно ведётся работа над улучшением внешнего вида и повышением конверсии сайта;
• по результатам независимых источников – наш портал vsaunah.ru №1 в России по позициям и трафику среди аналогичных порталов.

Бассейны

• в направлении “бассейны” - 90% запросов находится в ТОП-5 Яндекса - https://tpv.sr/uh94kC-G9/

Турбазы

• сайт на 4-ом месте по видимости среди конкурентов;
• трафик за июнь 2022 – более 120 000 переходов;
• лиды с сайта (заявки на бронирование объектов) за июнь 2022 – более 2 300 шт.

Поведенческие и коммерческие факторы оказывают большое влияние на ранжирование сайта. Чем лучше сайт для пользователей, тем он лучше и для поисковых систем. 

Работа над улучшением поведенческих факторов позволяет получить существенный рост позиций сайта в поисковой выдаче, даже в самых конкурентных тематиках по высокочастотным запросам. Кроме того, реализация seo-правок позволяет повысить лояльность пользователей по отношению к сайту. 

В итоге, чем более развитым и интересным для пользователей будет ресурс, тем больше будет заявок, звонков и бронирований.