Портал по баням и саунам - стал №1 в России по трафику!

Проект: vsaunah.ru – федеральный информационный портал объединивший сауны и бани в более чем 700 городах России.

Запуск проекта – 2011 год. Работы ведутся по настоящий момент (2022 г.)

Исходные данные:

• на начало работ посещаемость портала – 3000 переходов с поиска в месяц;
• количество зарегистрированных владельцев – 600;
• средняя позиция в поиске – 32.
  
  

Цель проекта: 

• стать сайтом №1 в нише поиска саун и бань по России;
• для посетителей сайта – предоставлять исчерпывающую информацию по выбору места для отдыха в удобном виде;
• для владельцев сауны – максимально информативная площадка для привлечения клиентов в сауну.
  
  

География продвижения 

• вся Россия.

Региональное продвижение выбрали на поддоменах, это позволило эффективнее продвигаться в городах.

• Изначально сайт запускали на 7 городов; 
• Затем расширили до 100 крупных городов;
• Пошли дальше и расширили географию до 700 городов.

В данный момент на портале более 13 000 саун. Команда контент-менеджеров переодически мониторит другие ресурсы на появление новых саун, обзванивает действующие сауны и обновляет по ним информацию.

Сбор семантики и кластеризация поисковых запросов:

За основу семантики взяли запросы вида «Сауны в Тюмени», «Сауна Киров» и т.п.

Затем расширяли ее:

• По типу отдыха - c бассейном, с караоке и т.п.;
• По типу парной – русские, финские, хамам и т.п.;
• Вместимости;
• Стоимости;
• Районам, метро, улицам;
• Названиям саун;
• Устоявшимся местным географическим ориентирам. Например, в некоторых городах популярны запросы типа “сауны правый берег”.
  

В данный момент (середина 2022 года) в семантическом ядре более 25 000 фраз.

Редизайн площадки:

Раз в 2-3 года мы меняем дизайн у проекта, тестируя сначала на нескольких городах (для отслеживания влияния дизайна на SEO и удобство пользования) и перенося потом на весь проект. Это позволяет тестировать различные гипотезы и внедрять лучшие решения.

На портале более 90% трафика с мобильных устройств – в первую очередь прорабатываем мобильную версию и после этого вносим правки в дизайн на ПК.

Сейчас мы перерабатываем внутреннюю рекламную системой площадки. В данный момент готовим дизайн для карточек саун под каждый тариф продвижения. 

Методы продвижения:

Более 90% трафика приносит SEO-продвижение, но для удержания аудитории мы также используем:

• Контекстную рекламу в поиске Яндексе
• Контекстную рекламу в РСЯ в Яндексе
• Таргетированную рекламу в VK, Mail.ru.
• В рекламной стратегии мы используем узкий таргетинг с помощью Яндекс.Аудитории и пикселей рекламных систем.
  
  

Уникальные технические «фишки» проекта:

• Создали CRM, которая собирает данные по посещаемости, звонкам с каждой сауны, заявкам с сайта. Также, она показывает положение проекта в поисковой выдаче: учитывается средняя позиция, количество городов в топ-3-10;

• Настроили IP-телефонию для записи всех звонков,поступающих с платформы. Помогает анализировать целевые и спамные звонки;

• Подключили Email-рассылки для владельцев саун. Система отправляет статистику по звонкам и по количеству заявок за выбранный промежуток времени;
• Постоянно дорабатываем личный кабинет. Владельцы саун могут самостоятельно редактировать профиль своей организации;
• Возможность подключить телеграм-бота, который в режиме онлайн присылает аналитику и данные по проекту;
• Возможность создания собственного сайта сауны на отдельном домене за пару кликов (данные берутся из личного кабинета сауны), 8 вариантов дизайна мини-сайта;
• Дали возможность владельцам саун создавать небольшие сайты на отдельном домене. Данные «подтягиваются» из личного кабинета, плюс можно выбрать 16 вариантов шаблонного лендинга;
• Своя аналитика которая позволяет просчитывать, сколько каждая конкретная сауна зарабатывает с сайта, а также сколько в среднем зарабатывают сауны по городу.
  
  

Аналитика SEO-продвижения:

• Для отслеживания результатов, мы написали собственную систему аналитики и привязали ее к CRM. Она отображает текущее положение проекта – учитывается средняя позиция, кол-во городов в топ-3/5/10 и т.п.

Позиции сайта

В данный момент, по направлению - сауны и бани,  сайт входит в ТОП-3 почти по всем городам России.

Посещаемость сайта:

На протяжении всего времени трафик сайта постоянно растет. Незначительное проседание произошло в марте 2020 года, в период ковидных ограничений, когда бани и сауны были закрыты. 

В январе 2022 была рекордная посещаемость - более 450 000 посетителей за месяц! 

Летом в нише сезон затишья и посещаемость предсказуемо падает - сауны посещают мало, а сами владельцы обычно проводят ремонтные работы.

Vsaunah.ru VS агрегаторы-конкуренты: анализ трафика и позиций

Для анализа трафика и позиций были выбраны несколько тематических площадок, с такой же направленностью, как и Vsaunah.ru.
Данные взяты с сайта similarweb.com в период с 1.12.2021 по 28.02.2022

Исходя из этих данных, 

• Первое место - vsaunah.ru с целевым трафиком в 61,76%.
• Второе место banya.ru — 19,51%.
• Третье место — 101sauna.ru — 10,26%.
  
  

Новые направления:

Первоначально, проект Vsaunah.ru подразумевался как площадка для поиска и бронирования бань и саун.

С 2018 года, мы занимаемся расширением сайта, добавляя новые направления:

• турбазы;
• бассейны;

Для новых разделов мы провели большую работу по анализу конкурентов и составили большой план развития возможностей личного кабинета. 

Со стороны SEO - проводится поисковая оптимизация для каждой категории, прорабатывается УТП, собирается новая семантика и подготавливается контент. При это важно учитывать регулярные работы: мониторинг и пополнение базы объектов (добавили более 10 000 новых), актуализация информации у старых объектов и т.д.

Направление «Бассейны»

Для данного направления мы работали с широким кругом задач:

• нарисовали новый дизайн категорий и карточек объектов с учетом анализа потребности пользователей. 
• Добавили более 3000 бассейнов по всей России, 
• Добавили все фильтры и категории для удобного поиска нужного бассейна
• Наполнили объекты фотографиями, ценами, актуальными данными
• Разработали личный кабинет для владельцев бассейнов с удобным заполнением данных
• Настроили телеграм ботов для уведомления о заявках
• Провели полную SEO оптимизацию созданных страниц
• Проработали meta описания
• Внедрили микроразметку
• Отслеживали индексацию новых страниц
• Настроили перелинковку между категориями

В результате проект достаточно быстро продвигался, а в данный момент более 90% городов находятся в ТОП-5 поисковых систем.

Направление «Турбазы»

Также мы активно работаем с направлением турбаз, гостевых домов и т.п.

SEO задачи:

• Расширяем семантику и парсим запросы по всем регионам РФ
• Разрабатываем новые страницы под каждую категорию туристической базы (с кемпингом или без, на берегу моря/водоема или в горах и т.п);
• Дополнительно собираем семантику и разработали страницы по курортам, рекам, озёрам и т.п.
• Добавляем фильтр для поиска;
• Анализируем поведенческие факторы и на основании этого дорабатываем карточку каждой базы;
• Пишем уникальные сео-тексты.
• Расширяем географию. 

Наполнение:

• Разместили на сайте более 7000 турбаз с актуальными ценами, адресами и фотографиями.
• Добавили информацию по аренде номеров и домиков. 
• Расписали информацию об услугах (мангал, беседки, детские площадки и т.п.)

Технические задачи:

• Разработали удобный дизайн;
• Проводим адаптацию для мобильных устройств;
• Оптимизируем турбо-страницы;
• Настраиваем Xml карты сайта, чтобы сообщить поисковой системе какие страницы сайта индексировать в первую очередь. Тем самым ускоряя продвижение страниц;
• Для дополнительной навигации по сайту создали html карту;
• Для улучшения поведенческих факторов страницы с карточками турбаз разметили микроразметкой schema.org/Product

Все вышеперечисленные правки и непрерывная работа над качеством площадки помогли нам занять 4-ое место по видимости в поиске в направлении «Турбазы» среди основных конкурентов (актуально на май 2022).

Однако мы не собираемся останавливаться на достигнутом и уже построили амбициозный план по развитию направления на ближайшие полгода.

Результаты

Работой над данным проектом мы занимаемся с 2011 года и это принесло следующие результаты:

Сауны 

• Разработан высокотехнологичный портал по баням и саунам в России, проработан личный кабинет, телеграм боты, постоянно ведётся работа над улучшением внешнего вида и повышением конверсии сайта;
• По результатам независимых источников – наш портал vsaunah.ru №1 в России по позициям и трафику среди аналогичных порталов.

Бассейны

• В направлении “бассейны” - 90% запросов находится в ТОП-5 Яндекса - https://tpv.sr/uh94kC-G9/

Турбазы

• Сайт на 4-ом месте по видимости среди конкурентов;
• Трафик за июнь 2022 – более 120 000 переходов;
• Лиды с сайта (заявки на бронирование объектов) за июнь 2022 – более 2 300 шт.

Поведенческие и коммерческие факторы оказывают большое влияние на ранжирование сайта. Чем лучше сайт для пользователей, тем он лучше и для поисковых систем. 

Работа над улучшением поведенческих факторов позволяет получить существенный рост позиций сайта в поисковой выдаче, даже в самых конкурентных тематиках по высокочастотным запросам. Кроме того, реализация seo-правок позволяет повысить лояльность пользователей по отношению к сайту. 

В итоге, чем более развитым и интересным для пользователей будет ресурс, тем больше будет заявок, звонков и бронирований.