Заказать звонок
bg
preview

Как исправить 6 ошибок в контекстной рекламе?

Снизили стоимость заявки на сайте по продаже спецодежды с 15 тысяч до 800 рублей

в 7 раз
сократился бюджет на рекламу
в 3 раза
увеличился показатель кликабельности
100
обращений в месяц (стабильный поток заявок и звонков)
в 2,5 раза
снизилась средняя цена клика
01
Лого
Описание проекта

Компания “Мир Спецодежды” занимается производством и продажей спецодежды и средств индивидуальной защиты. Компания работает уже более 15 лет, сотрудничает как с крупными заказчиками (Холдинг «ТНК-ВР», ГК «Аэродромдорстрой», ООО «Роснефть-бурение» и др.) так и с физическими лицами.



Цели и задачи проекта:
  • повысить эффективность контекстной рекламы в поисковых системах Яндекс и Гугл, исправить объективные ошибки в настройках;
  • настроить веб-аналитику и систему отслеживания звонков для анализа обращений с сайта, выбора наиболее конверсионных запросов и каналов;
  • оптимизировать бюджет, снизить стоимость заявки;
  • повысить качество трафика, конверсию в заказы увеличить в 2 и более раза.
02

Исходные данные клиента

У клиента велась рекламная кампания в Яндекс Директ. Мы провели аудит рекламной кампании Заказчика в сентябре 2018 г. В рекламных кампаниях обнаружилось множество ошибок и недоработок:

  • не было минус-слов в поисковых кампаниях;
  • не использовались вторые заголовки;
  • не использовались быстрые ссылки, описания быстрых ссылок;
  • встречались нерелевантные ключевому слову заголовки;
  • в части объявлений не использовались уточнения;
  • в объявлениях по РСЯ (рекламная сеть Яндекс) не использовались изображения.

Проблемы:

  • доля нецелевого трафика составляла 65%;
  • очень высокая стоимость заявки, которая превышала 15000 р.;
  • отсутствие полных аналитических данных о заявках (лидах) и их качестве.

03

Поставленные задачи

  • проанализировали сайт и собрали семантику, подобрали минус-слова для очистки от нецелевого трафика – на этом этапе у нас получилось ядро из 1710 ключевых слов и 4 основных категории продуктов – спецодежда, средства индивидуальной защиты, обувь, защита рук и хозтовары;
  • подключили систему для отслеживания точного количества обращений с сайта (звонки и заявки), а также анализа качества обработки зааявок на стороне отдела продаж клиента.
  • настроили отслеживание конверсий в счетчиках веб-аналитики и интегрировали их с системами контекстной рекламы;
  • по собранной семантике запустили рекламу на поиске Яндекса и Гугла и в рекламной сети Яндекса, постепенно изучая спрос и регулируя среднюю стоимость клика в каждой категории и в каждом регионе (Тюмень, ХМАО, ЯНАО);
Хотите проверить своего подрядчика
Отправим вам чек-лист для самостоятельной проверки работы подрядчика
04

Результаты

  • стабильный поток заявок и звонков из Яндекс Директ и Гугл  - около 100 обращений в месяц. Контекстная реклама размещается с настройками на максимально целевую аудиторию – настройка по регионам и ключевым словам;
  • результаты рекламной кампании, на примере Яндекс Директ - по данным за декабрь 2018 г, когда мы запустили рекламу, относительно ноября 2018 г.: 

  1. бюджет на рекламу сократился почти в 7 раз;
  2. общий CTR (кликабельность объявлений) увеличился в 3 раза (с 0,29% до 1,02%, на поиске – до 9,2%);
  3. средняя цена клика уменьшилась в 2,5 раза (с 28,86 руб до 12,23 руб);
  4. количество заявок с сайта сохранили на прежнем уровне – 14 в ноябре и 13 в декабре, + к ним теперь прибавились звонки - 27;
  5. но стоимость заявки с сайта при этом снизилась в 6,2 раза, а с учетом звонков – в 19 раз!
  • получили результаты по новой запущенной рекламной кампании в Гугл: Стоимость заявки оказалась ниже, чем в Яндексе на 20%, поэтому в начале 2019 г. мы по согласованию с Заказчиком перераспределили бюджет в сторону Гугла (60% - Гугл, 40% - Яндекс).
сократился бюджет на рекламу

в 7 раз

снизилась средняя цена клика (с 28,86 руб до 12,23 руб)

в 2,5 раза

обращений в месяц (стабильный поток заявок и звонков)

100

увеличился показатель кликабельности

в 3 раза

Столкнулись с похожими проблемами
Мы проведём бесплатный аудит и настроим эффективную рекламу
05

Выводы

  • при точной настройке контекстной рекламы можно уменьшить рекламный бюджет в несколько раз при этом сохранив прежний поток заявок. В будущем можно планировать увеличение бюджета с соответствующим ростом продаж;
  • для аналитики и прозрачной стоимости заявок необходима интеграция со счетчиками веб-аналитики и подключение системы отслеживания звонков;
  • конкурентная ситуация по спецодежде в сети Яндекс аналогична многим другим сферам – конкуренция высокая, много участников рынка входят в борьбу за заказы именно с этого канала. Более конверсионным и экономичным в данной сфере бизнеса показал себя Гугл, как менее конкурентный канал для размещения контекстной рекламы.
06

Отзывы о нашей работе

01.12.2021
Тюменский машиностроительный завод

Большая часть посетителей сайта приходят по контекстной рекламе. Это привело к увеличению продаж как в рознице, так и в оптовых поставках. Рентабельность рекламы по показателю составила 1566%. Благодаря рекламе мы заключили несколько экспортных контрактов.

11.01.2021
Выставочное агентство "Спутник"

Работа над проектом велась оперативно и слаженно - правки быстро брались в работу, пожелания учитывались, а на все вопросы были даны развернутые ответы, предупреждающие дополнительные вопросы. Сотрудничать с диджитал-агентством "Приоритет" просто и комфортно - можно быть уверенным в положительном результате, который будет отвечать ожиданиям клиента.

05.10.2020
Институт дополнительного образования

С компанией "Приоритет" мы сотрудничаем более четырех лет. Началась наша совместная работа с разработки сайта для нашей компании. Получив новый, яркий, красочный сайт, Институт решил продолжить работу с Приоритетом по поисковому продвижению, технической поддержке и разработке адаптивной версии сайта.

01.10.2025
Дизель Трейд

Коллектив агентства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью и ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.

28.09.2020
Юридическая фирма "Паламарчук и партнеры"

Все работы компания выполнила качественно и в срок. Полученный результат соответствует нашим ожиданиям и изначальным договоренностям. Команда проекта проявила себя как надежного и инициативного подрядчика, заинтересованного в том, чтобы продукт получился, действительно, эффективным и приносил пользу бизнесу заказчика.

22.09.2025
Артвуд

В ходе работы мы отмечаем высокую вовлеченность в проект, глубокую отраслевую экспертизу, применение индивидуальных стратегий и отличный уровень сервиса. 

19.12.2017
Пластконструкция

Готовы порекомендовать компанию ИК Приоритет как надежного и компетентного партнера в сфере предоставления интернет услуг.

15.09.2025
Музыкальный арсенал

Нам нравится, что всегда под рукой неравнодушные специалисты, которые помогут в случае технических сбоев, дадут необходимые советы и в короткие сроки выполнят поставленные задачи.

15.09.2020
Доктор Арбитайло

Основные усилия по продвижению мы попросили направить на увеличение небрендового трафика. За период сотрудничества такой трафик показал существенный рост: по нашим данным в 2,2 раза за период с марта по сентябрь. Что интересно, аналогично выросла и выручка компании.

11.09.2025
Галерея застройщиков

Мы рады, что наш сайт разрабатывала именно ваша команда, вы зарекомендовали себя как надежный партнер, разделяющий ценности компании и подход к работе. Коллектив агенства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью, ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.

28.08.2025
Атлант Авто

С нами всегда работали грамотные и понимающие наш рынок менеджеры компании, которые прилагают все усилия для того, чтобы наша реклама в интернете была эффективной и продуктивной.

Храм Покрова Пресвятой Богородицы
21.02.2020

За время работы над сайтом компания "Приоритет" зарекомендовала себя как надежный и ответственный партнер. Уже на этапе первых обсуждений команда проявляла вовлеченность и заинтересованность. Для увеличения количества потенциальных благотворителей подрядчик активно предлагал и обосновывал идеи, которые позволили упростить структуру сайта и сделать его функционально более совершенным. Проект получился структурно не перегруженным, понятным и эффективным. 

08.09.2025
СибирьДомСтрой

"Наконец - то осознали, что напротив нас истинные профессионалы и это безусловно радовало. За 9 месяцев продвижения ребята увеличили поисковый трафик до 1073. Сотрудники ИК "Приоритет" начиная от руководящего состава заканчивая администраторами были культурными и эрудированными людьми. За годы сотрудничества мы вместе добились немалых успехов."

09.04.2025
Юни-центр

С интернет-компанией «Приоритет» мы работаем уже год. Из инструментов интернет-маркетинга используем продвижение по трафику. Кроме этого, была разработана и внедрена адаптивная версия сайта.

29.01.2025
ООО "Центр аллергии и астмы "Парацельс"

ООО "Центр аллергии и астмы "Парацельс" благодарит компанию ООО “Приоритет” за оказанные услуги по разработке нового сайта для нашей компании на основе готового решения и продвижению текущего сайта paracels.net, используя следующие инструменты: поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.

Ваша заявка успешно отправлена В отделе продаж уже идет драка за такого замечательного клиента, как вы. С вами свяжется выживший менеджер!
Готовы обсудить ваш проект!

Оставьте заявку мы свяжемся с вами в ближайшее время, ответим на все вопросы, поможем определиться с задачами и предложим оптимальные решения.