Как корректная структура может улучшить ранжирование сайта
Даже идеально оптимизированный сайт не выходит в ТОП, если у него запутанная структура. Показываем на примере сайта «Универсал Бизнес Групп», как перестройка каталога и чистые URL вернули рост поискового трафика.
- Убрали прослойку /filter/ в URL
- Нашли и удалили дубли страниц
- Перестроили каталог под логику пользователя
- Вернули рост трафика после правок
Описание проекта
Структура сайта — это логическая схема, по которой разделы, подразделы и детальные страницы расположены относительно друг друга и связаны между собой. Это один из базовых факторов поисковой оптимизации: даже если все элементы сайта проработаны, без корректной структуры дальнейшее продвижение буксует.
В начале 2020 года к нам пришёл сайт «Универсал Бизнес Групп». Его структура формировалась через прослойку /filter/ в URL: из-за этого страницы делили между собой поисковую выдачу, и ни одна из них не могла закрепиться в ТОП.
Почему структура важна для сайта
Удобство для пользователя
Корректная структура логически связывает разделы, подразделы и детальные страницы. От этого напрямую зависит удобство навигации и качество пользовательского опыта: человек не должен теряться, например, среди вложенных не туда категорий каталога.
Сигнал для поисковых систем
Поисковые системы учитывают корректность структуры при ранжировании. Если иерархия выстроена неправильно, а страницы дублируют друг друга, вероятность попадания в ТОП заметно снижается.
Структура на начало работ
До начала работ структура каталога формировалась через прослойку /filter/ в URL. Из-за этого несколько страниц отвечали на одни и те же запросы и конкурировали друг с другом в выдаче.
Поисковику было непонятно, какую из страниц показывать, поэтому ни одна из них не выходила в ТОП — релевантность размывалась между дублями.
Структура после внесения правок
На основе анализа мы создали новую структуру: убрали дубли и перестроили каталог так, чтобы он стал удобнее для пользователя и правильнее технически.
Изменения выглядят небольшими, но именно они хорошо повлияли на ранжирование — каждая страница получила свою зону ответственности в выдаче.
Результат
Изменение структуры в сентябре 2021 года и дальнейшая оптимизация дали хороший результат. Какое-то время наблюдался небольшой спад трафика, но уже через несколько месяцев он начал расти и в итоге вышел на показатели, которые видно на графике.
При разработке структуры важно чётко соблюдать логику, чтобы не вводить пользователя в заблуждение. Правильная структура обеспечивает не только хорошее ранжирование, но и заметно повышает конверсию ресурса.
Результат для клиента
-
01
Убрали прослойку /filter/ и дубли — страницы перестали делить выдачу.
-
02
Перестроили каталог по логике пользователя и требованиям поиска.
-
03
После короткого спада поисковый трафик вернулся к росту.
-
04
Корректная структура усилила и ранжирование, и конверсию сайта.
