В этом кейсе мы рассмотрим такой важный фактор в SEO-оптимизации как структура.
Структура сайта — это логическая схема, в соответствии с которой все страницы и разделы сайта расположены относительно друг друга, и принцип, по которому они друг с другом взаимосвязаны.
Даже если все элементы сайта успешно оптимизированы, без тщательной проработки структуры дальнейшее продвижение может быть затруднительным.
Почему структура важна для сайта?
В первую очередь, создание корректной структуры сайта позволяет логически связать его элементы: разделы, подразделы и детальные страницы. От этого напрямую зависит юзабилити ресурса и качество пользовательского опыта. Согласитесь, если в разделе жилых вагон-домов будет находиться подраздел с ассортиментом вообще всех вагон-домов. Это будет странно и собьет с толку любого пользователя. Пример, конечно, утрированный, но отражает важность структуры веб-сайта точнее всего.
Во-вторых, поисковые системы тоже учитывают корректность структуры при ранжировании. Если на сайте будет установлена неправильная структура, то вероятность его попадания в ТОП заметно снижается.
Наш опыт в формировании корректной структуры
В качестве примера приведем изменение структуры сайта Универсал Бизнес Групп. В начале 2020 года на сайте была установлена структура, которая формировалась через прослойку /filter/ в URL.Выглядело это так:
Структура сайта на начало работ
Из-за этого страницы делили между собой выдачу, и ни одна из них не могла выйти в ТОП по запросам в поисковиках.
Чтобы исправить эту ситуацию, мы провели анализ каталога, оценили актуальную ситуацию и на основе полученных данных создали новую структуру. Дублирующиеся страницы были успешно найдены и удалены.
Далее мы перестроили структуру каталога так, чтобы она стала удобнее для пользователя и правильнее в техническом плане. Изменения небольшие, но они хорошо повлияли на ранжирование.
Структура сайта после внесения правок
Результат
Изменение структуры в сентябре 2021 и дальнейшая оптимизация сайта позволили нам получить достаточно хороший результат. Какое-то время наблюдался небольшой спад трафика на сайте, однако, спустя несколько месяцев, он начал постепенно расти и в конечном итоге привел к результату, который мы видим на скриншоте.
Трафик на сайте после корректировки структуры