За 15 лет мы продвигали сайты различных тематик и часть из них довольно необычные, со сложными узкоспециализированными нишами. Один из таких случаев - сайт по продаже химической продукции “НПК-Элемент”. Научно-производственная компания (НПК) “Элемент” - ведущий оптовый поставщик промышленной химии в Тюменской области, ХМАО и ЯНАО.
География продвижения - город Тюмень.Цель продвижения
Первоочередной целью продвижения было повышение трафика на сайте и улучшение позиций. Второстепенная задача - рост количества заявок с сайта, но так как у клиента отсутствовали настроенные системы сквозной аналитики, зафиксировать результат в этом направлении у нас не было возможности.
Как мы работали и с чем столкнулись
Работы по оптимизации и продвижению сайта проводились стандартные:
-
исправление технических ошибок,
-
проработка метаданных,
-
проработка текстового наполнения и т.д.
Однако в этом кейсе мы заострим внимание на других элементах, которые требуют нестандартного подхода из-за особенностей тематики, а в некоторых случаях и самого сайта.
Технические особенности
Во время работы над сайтом наше внимание привлек параметр “Фасовка”. С первого взгляда ничего необычного, выбираем фасовку и параметры на странице меняются динамически, URL остаётся тем же. Но здесь есть момент, который тяжело заметить: каждая страница фасовки - это отдельная страница, которая является дублем основной. Эти дубли размывали трафик на сайте и перетягивали его на себя, мешали ранжироваться основным страницам.
Параметр “Фасовка” в карточке товара и дубль страницы
Пример дублей страниц и распределения трафика по ним
Для того, чтобы исправить эту ситуацию, мы установили каноническую ссылку на страницы фасовки и это дало очень положительный эффект.
Пример правильной работы канонической ссылки. Он указывает, какая страница “главная”, а какую страницу можно не индексировать
После установки канонической ссылки страницы фасовки почти не перетягивают трафик на себя.
Наглядное изменение трафика на странице “Ледоруб эко” сайта после установки канонической ссылки
Наращивание ссылочной массы на сайте
Нетипичным был и подход к наращиванию ссылочной массы на сайте ввиду его специфики. Основная сложность заключалась в том, что глобально химическую продукцию нельзя отнести к какой-то конкретной клиентской сфере. Что-то применятся в строительстве, что-то в медицине, что-то на других производствах, поэтому размещаться на сайтах определенной тематики было невозможно.
Работали мы по следующему алгоритму: брали страницы, которые имеют более слабые позиции в Google. Далее - определяли, в какой сфере используется продвигаемый товар, и искали подходящие ссылки.
В качестве примера по оптимизации рассмотрим страницу “Смолы”. На ней мы заменили текст, добавив туда больше ключевых слов, но самое главное - улучшали ссылочную массу страницы и её внутренних страниц типа “Смола древесная” и т.д.
Ключевые фразы на странице
Ссылки на страницу “Смолы”
За несколько месяцев продвижения позиции в Google говорили сами за себя.
Позиции страницы “Смолы” после оптимизации
В итоге мы получили очень хороший результат, видимость сайта по ключевым запросам разных товаров и разделов сильно выросла.
Видимость сайта в Google
Итоги
Результаты работы над проектом можно назвать довольно успешными. В первую очередь, за время продвижения сайт показал хорошую динамику видимости и несмотря на то, что работы над ним не ведутся с марта 2023 года, сайт продолжает расти до сих пор.
Видимость сайта в Яндекс и Google
Также значительно вырос трафик в поисковой системе Google. В сравнении с показателями 2021 года трафик в гугл вырос в 2,4 раза
Динамика трафика на сайте с 2021 по 2023 год
Какие особенности работы с сайтами данной тематики можно выделить? Первая - это фасовки, их можно встретить часто и реализовывать их нужно правильно, без ошибок, о которых мы писали выше.
Вторая особенность - каждый товар сайта, это отдельная страница для продвижения.
Чаще всего, товары на сайтах с большой ассортиментной матрицей либо слишком слабо отличаются друг от друга, либо вообще не фигурируют как отдельный запрос.
В случае с сайтами хим. продукции, каждый товар - это отдельная страница для продвижения, которую можно развивать.
Ну и последняя особенность - это наращивание ссылочной массы. Применение продукции хим.промышленности в разных сферах производства и бизнеса отличается, поэтому и разместить ссылки на каких-то сайтах химической тематики не получится (потому что их очень мало и домены, чаще всего, низкого качества). Для качественной оптимизации каждый продукт нужно изучать и задумываться, на сайте какой тематики ссылка будет смотреться наиболее органично.
