Редизайн bookingcar.ru: конверсия заявок в оплату выросла в 1,7 раза
Новый интерфейс для федерального сервиса аренды автомобилей. Блоки, заголовки и тексты страниц сохранили один в один, чтобы не рисковать позициями, — поменяли оформление, карточку автомобиля и скорость загрузки. Клиенты стали чаще бронировать мгновенно и оплачивать бронь.
Услуга: Создание сайтов в Тюмени
- Новый интерфейс на Tailwind CSS
- Структура и тексты 1 в 1 для SEO
- Главная быстрее в 5 раз
- Возврат к старому дизайну одной командой
- 18,8 % заявок с сайта оплачены — было 10,8 %
- +23 % оплаченных броней при сезонном спаде заявок
- 46 % заявок — мгновенное бронирование, было 36 %
- 0,44 с генерация главной вместо 2,3 с
Задача
БукингКар — федеральный сервис аренды автомобилей: каталоги прокатных компаний по городам России, онлайн-бронирование и оплата брони на сайте. С 2017 года мы ведём поисковое продвижение портала, поэтому главным условием редизайна было не потерять то, что уже приносит трафик.
Дизайн сайта устарел: он плохо смотрелся рядом с современными сервисами аренды и маркетплейсами, а страницы грузились медленно. Владелец хотел обновить облик сайта и сохранить возможность в любой момент вернуться к прежнему.
Было: оформление десятилетней давности
Структура сайта рабочая: форма поиска на первом экране, классы автомобилей, автопарк города, тексты для поиска. Но оформление тянуло её вниз: заголовок поверх пёстрой фотографии, плоская форма без подписей полей, мелкий текст и перегруженные карточки машин.
Менять структуру мы не стали: под неё годами собирались позиции в Яндексе, и любая перестановка блоков смешала бы эффект дизайна с эффектом SEO.
Новое оформление на старом каркасе
Новый дизайн собран отдельной темой рядом со старой: блоки, заголовки и тексты страниц перенесены один в один, поменялись только вёрстка и стили. Для поисковиков это та же страница, для посетителя — новый сайт. Вернуться к прежнему оформлению можно одной командой, без перевыкладки кода.
Фирменные цвета и логотип остались прежними: жёлтый и графит узнаваемы, менять их ради редизайна не было смысла. Добавили воздух, подписи полей в форме поиска, карточки классов и крупную типографику.
- #FEC416
- #171E22
Карточка автомобиля и бронирование
Карточка — страница, на которой посетитель решает, бронировать или нет. Мы собрали на ней всё, что нужно для решения, на первом экране: галерею, характеристики, тарифы по сроку аренды и форму расчёта стоимости.
Тарифы по сроку аренды
Цена за сутки для каждого срока и скидка в процентах: видно, что дольше — дешевле.
Правила аренды плитками
Стаж, возраст, депозит и включённый пробег — крупно, без поиска по тексту.
Мгновенное бронирование
Машины, которые можно забронировать и оплатить сразу, отмечены и в каталоге, и в карточке.
Расчёт стоимости рядом
Даты, время и итоговая сумма — в колонке справа, она остаётся на виду при прокрутке.
Скорость: главная в пять раз быстрее
Заявки и оплаты: шесть недель до и после
Конверсия заявок в оплату по неделям
Доля заявок с сайта, по которым клиент внёс предоплату онлайн. Пунктир — среднее за шесть недель до и после запуска.
- До редизайна
- После
Данные таблицей
| Неделя | Конверсия заявок в оплату по неделям |
|---|---|
| 27.07 | 11,1 % |
| 03.08 | 10,9 % |
| 10.08 | 11,5 % |
| 17.08 | 12,1 % |
| 24.08 | 10,2 % |
| 31.08 | 11,2 % |
| 07.09 | 9,9 % |
| 14.09 | 8,3 % |
| 21.09 | 12,3 % |
| 28.09 | 19,5 % |
| 05.10 | 15,8 % |
| 12.10 | 21,4 % |
| 19.10 | 17,5 % |
| 26.10 | 19,2 % |
| 02.11 | 17,0 % |
Тот же сезон год назад и сейчас
Конверсия заявок в оплату за одни и те же даты: в 2025 году без изменений, в 2026 — после запуска нового дизайна.
- 2025
- 2026
Данные таблицей
| Период | 2025 | 2026 |
|---|---|---|
| 18.08–28.09 | 8,2 % | 10,8 % |
| 01.10–11.11 | 8,0 % | 18,8 % |
Результат для клиента
-
01
Конверсия заявки в оплату выросла с 10,8 до 18,8 %, оплаченных броней стало на 23 % больше — при сезонном спаде заявок.
-
02
Сайт выглядит современно и одинаково на всех 25 типах страниц — от главной до личного кабинета.
-
03
Структура, заголовки и тексты сохранены, а старый дизайн остался рабочим — к нему можно вернуться одной командой.
-
04
Главная открывается в пять раз быстрее, страница цен перестала падать по таймауту.
