Как привести дешевые лиды (заявки) для медицинской организации через георекламу
Продвижение медицинского центра «М+» в Яндекс.Картах через Яндекс.Бизнес: карточка организации, рекламная подписка и звонки по 14 ₽ за три месяца.
- Карточка организации в Яндекс.Картах
- Рекламная подписка Яндекс.Бизнес
- Подменный номер и отслеживание звонков
- ТОП-5 по целевым запросам
- 14 ₽ средняя стоимость звонка
- +24% переходов в профиль
- +28% проложенных маршрутов
- ТОП-5 позиция в Картах по целевым запросам
Описание проекта
В этом кейсе разбираем продвижение медицинского центра «М+» в Яндекс.Картах с помощью Яндекс.Бизнеса: сервис позволяет настроить карточку компании в Картах и вести на неё рекламу.
«М+» — одна из первых частных клиник региона с командой врачей более чем 30 специальностей. География продвижения — Тюмень.
Настройка карточки
На этапе настройки привели карточку организации в порядок:
- дозаполнили и скорректировали основные данные — вид деятельности, график работы, контакты в социальных сетях, почту и фактический адрес клиники;
- загрузили актуальные фотографии компании, чтобы карточка выглядела наглядно;
- добавили товары и услуги с ценами и разложили их по категориям: вакцины — в «Вакцинацию», УЗИ органов — в «УЗ-диагностику» и так далее.
Рекламные материалы
Дальше настроили саму рекламу:
- заполнили анкету организации — она нужна, чтобы получить больше уникальных объявлений;
- добавили товары и услуги для использования в рекламе: услуга, фото и цена;
- создали рекламные объявления для показа в Яндекс.Директе;
- добавили акции, чтобы привлечь внимание к карточке;
- подключили онлайн-запись на сайте компании;
- заполнили витрину товаров и услуг с ценами и изображениями — формат хорошо привлекает внимание, поэтому вынесли туда самые важные для клиента позиции;
- выбрали географию показов — Тюмень — и поставили подменный номер от Яндекс.Бизнеса, чтобы отслеживать звонки прямо в кабинете.
Готовая карточка в Картах
После всех обязательных настроек получилась заполненная карточка организации: услуги с ценами, фотографии, акции и запись на приём.
Готовая карточка в Картах
После всех обязательных настроек получилась заполненная карточка организации: услуги с ценами, фотографии, акции и запись на приём.
Что даёт продвижение в Картах
Зелёный значок
Яркая и выделяющаяся метка рядом с названием организации.
Акции при наведении
Пользователь видит предложение, не открывая карточку.
Выделение на карте
Организация подсвечивается на общем фоне тем же зелёным цветом.
Позиция в выдаче
Более высокое место по целевому запросу в Картах.
Результаты за три месяца
Переходы в профиль выросли на 24%, проложенные маршруты — на 28%, переходы на сайт — на 8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Средняя стоимость одного звонка составила 14 рублей.
Ещё один важный показатель — позиции в выдаче: весь период размещения клиника держалась в ТОП-5 среди очень крупных сетевых организаций.
Планы по развитию
Продвижение в Яндекс.Бизнесе продолжается. Дальше планируем протестировать приоритетное размещение в Картах: в отличие от рекламной подписки, весь рекламный трафик идёт только на Яндекс.Карты, минуя Директ. Так сравним два инструмента и выберем для клиента более результативный.
Результат для клиента
-
01
Средняя стоимость звонка — 14 ₽ при рекламной подписке на три месяца.
-
02
Переходы в профиль +24%, маршруты +28%, переходы на сайт +8% год к году.
-
03
ТОП-5 в Картах по целевым запросам среди крупных сетевых клиник.
-
04
Звонки отслеживаются по подменному номеру прямо в кабинете Яндекс.Бизнеса.
