На примере кейса нашего клиента мы дадим ответы на два главных вопроса о продвижении сайта застройщика: как конкурировать с гигантами и зачем оптимизировать, если есть брендовый трафик.
Скандиа - это застройщик, который создает современные дома, следуя принципам экологичности на всех этапах: начиная от выбора локации и материалов строительства до формирования атмосферы добрососедства среди жителей жилых комплексов.
География продвижения: город Тюмень
Как продвигать сайт застройщика, если есть сайты-агрегаторы?
Действительно, крупные агрегаторы типа Этажей, Совы, Домклика и т.д. занимают топ выдачи. Чаще всего по запросам, которые связаны с недвижимостью (особенно с квартирами), на первой странице поисковика можно увидеть либо агрегаторы, либо рекламу, либо крупные федеральные компании, но на практике агрегаторы не могут получать 100% трафика. Примерно 30-40% пользователей будут уходить дальше топ-10 в поисках более подробной информации о ЖК, планировках, спецпредложениях и т.д., а такой контент как раз на сайтах застройщиков. Поэтому, основная задача продвижения сайта ЖК - поднять сайт как можно выше и по брендовым, и по общим запросам.
Зачем оптимизировать сайт застройщика, если по брендовым запросам он продвигается сам?
Да, чаще всего сайт застройщика будут находить по названию самой компании и по названию жилых комплексов, которые они создают. Однако, тут тоже есть свои нюансы. Если проигнорировать оптимизацию сайта, то появляется риск, что даже по вашим брендовым запросам пользователи не смогут вас найти и перейдут на агрегатор.
Базовая оптимизация - это общее название основных работ по продвижению сайта, которые включают в себя:
Подобные базовые работы решают основную задачу сайта застройщика: занимать самые высокие позиции по брендовым запросам и собирать их по максимуму, чтобы заявки уходили в компанию без посредников.
Кроме того, важной целью работ является доведение сайта в техническом плане до состояния, близкого к идеалу, и устранение ошибок которые могут появиться в процессе взаимодействия с сайтом.
Первоначально мы провели техническую оптимизацию. Настроили перенаправление (переходы на основной сайт) с дублей сайта, настроили файл robots.txt (иснтрукция для поисковых роботов по индексации страниц), установили sitemap.xml (карта сайта)
Далее мы собрали семантическое ядро и сформировали по нему структуру - добавили посадочные страницы по количеству комнат, что позволило нам собрать дополнительный трафик на сайт.
И наконец, оптимизировали мета-описание страниц сайта.
В итоге разовые работы принесли достаточно ощутимый эффект. Перед началом работ на сайте было в среднем от 2 до 3,5 тыс. визитов в месяц, однако примерно через год это число увеличилось в два раза. А в августе количество визитов составило 13 тыс. человек, в том числе благодаря старту продаж проекта Квартал в Слободе.
Также можно заметить, что трафик стали собирать и небрендовые страницы типа "Жилые комплексы" и "Квартиры":
с 3,9% до 8,09%
13 000 визитов
30–40%
в 2 раза
Даже если в вашей нише присутствуют серьёзные конкуренты, которые занимают внушительную часть выдачи и вас чаще всего находят по бренду, важно не пренебрегать базовой оптимизацией сайта и поддерживать ресурс в рабочем состоянии.
В случаях, аналогичных примеру из кейса, для продвижения после базовой оптимизации мы рекомендуем улучшать репутацию компании в геосервисах по типу 2ГИСа и Яндекс.Карт, оптимизировать карточки жилых комплексов и осуществлять привязку к вашей компании. Также немаловажно прорабатывать ссылочную массу сайта, улучшая его ранжирование в Google (Гугл, поисковая сеть).
Также можно дополнительно развивать посадочные страницы квартир: расширять структуру, добавляя новые страницы по типу “Квартиры с террасой”, “Квартиры с черновой отделкой” и прорабатывать их текстовое наполнение. Развивать фильтр, добавляя в него новые условия фильтрации квартир.
Большая часть посетителей сайта приходят по контекстной рекламе. Это привело к увеличению продаж как в рознице, так и в оптовых поставках. Рентабельность рекламы по показателю составила 1566%. Благодаря рекламе мы заключили несколько экспортных контрактов.
Работа над проектом велась оперативно и слаженно - правки быстро брались в работу, пожелания учитывались, а на все вопросы были даны развернутые ответы, предупреждающие дополнительные вопросы. Сотрудничать с диджитал-агентством "Приоритет" просто и комфортно - можно быть уверенным в положительном результате, который будет отвечать ожиданиям клиента.
С компанией "Приоритет" мы сотрудничаем более четырех лет. Началась наша совместная работа с разработки сайта для нашей компании. Получив новый, яркий, красочный сайт, Институт решил продолжить работу с Приоритетом по поисковому продвижению, технической поддержке и разработке адаптивной версии сайта.
Коллектив агентства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью и ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
Все работы компания выполнила качественно и в срок. Полученный результат соответствует нашим ожиданиям и изначальным договоренностям. Команда проекта проявила себя как надежного и инициативного подрядчика, заинтересованного в том, чтобы продукт получился, действительно, эффективным и приносил пользу бизнесу заказчика.
В ходе работы мы отмечаем высокую вовлеченность в проект, глубокую отраслевую экспертизу, применение индивидуальных стратегий и отличный уровень сервиса.
Готовы порекомендовать компанию ИК Приоритет как надежного и компетентного партнера в сфере предоставления интернет услуг.
Нам нравится, что всегда под рукой неравнодушные специалисты, которые помогут в случае технических сбоев, дадут необходимые советы и в короткие сроки выполнят поставленные задачи.
Основные усилия по продвижению мы попросили направить на увеличение небрендового трафика. За период сотрудничества такой трафик показал существенный рост: по нашим данным в 2,2 раза за период с марта по сентябрь. Что интересно, аналогично выросла и выручка компании.
Мы рады, что наш сайт разрабатывала именно ваша команда, вы зарекомендовали себя как надежный партнер, разделяющий ценности компании и подход к работе. Коллектив агенства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью, ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
С нами всегда работали грамотные и понимающие наш рынок менеджеры компании, которые прилагают все усилия для того, чтобы наша реклама в интернете была эффективной и продуктивной.
За время работы над сайтом компания "Приоритет" зарекомендовала себя как надежный и ответственный партнер. Уже на этапе первых обсуждений команда проявляла вовлеченность и заинтересованность. Для увеличения количества потенциальных благотворителей подрядчик активно предлагал и обосновывал идеи, которые позволили упростить структуру сайта и сделать его функционально более совершенным. Проект получился структурно не перегруженным, понятным и эффективным.
"Наконец - то осознали, что напротив нас истинные профессионалы и это безусловно радовало. За 9 месяцев продвижения ребята увеличили поисковый трафик до 1073. Сотрудники ИК "Приоритет" начиная от руководящего состава заканчивая администраторами были культурными и эрудированными людьми. За годы сотрудничества мы вместе добились немалых успехов."
С интернет-компанией «Приоритет» мы работаем уже год. Из инструментов интернет-маркетинга используем продвижение по трафику. Кроме этого, была разработана и внедрена адаптивная версия сайта.
ООО "Центр аллергии и астмы "Парацельс" благодарит компанию ООО “Приоритет” за оказанные услуги по разработке нового сайта для нашей компании на основе готового решения и продвижению текущего сайта paracels.net, используя следующие инструменты: поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
Оставьте заявку мы свяжемся с вами в ближайшее время, ответим на все вопросы, поможем определиться с задачами и предложим оптимальные решения.
Технические ошибки, индексация, контент и скорость сайта
Структура, ключи, объявления и эффективность
Приоритеты, быстрые победы и прогноз по результату
Ваш город:
Тюмень
