Как мы вернули строительной компании рост трафика после обновлений алгоритмов Яндекса
Компания “СибирьДомСтрой” более 10 лет занимается индивидуальным строительством на территории Тюмени и области. После разработки сайта нашей компанией в 2015 году, клиент пришел на поисковое продвижение. В 2018 году мы ожидали сезонный рост трафика, однако заметного роста по сравнению с 2017 годом не произошло и мы стали искать причины.
Сложностью своевременного обнаружения проблем с трафиком была сезонность строительной тематики. Основная доля трафика приходится на весну, а в остальные месяцы трафик плавно снижается.
График спроса по запросу “строительство домов” в google trends:
Как видим по графику, в 2018 году трафик и позиции начали падать и основной поисковой системой, в которой произошло данное снижение был Яндекс.
Позиции в яндексе:
Поисковый трафик (зеленый - Яндекс, желтый - Google)
Тем временем, Яндекс тестировал новые алгоритмы (Королев в середине 2017, тестирование Андромеды 2018) и поисковая выдача сильно изменилась.
Мы наблюдали подобное снижение на многих проектах данной тематики, к которым имели доступ.
1 пример:
2 пример:
3 пример:
В это время началось активное заполнение поисковой выдачи крупными региональными сайтами с поддоменами, а также сайтами с большим каталогом проектов. В итоге было принято решение дорабатывать сайт, увеличивать количество выводимых проектов по критериям текущей поисковой выдачи.
Сайт не был адаптирован для мобильных устройств и внедрить данную доработку мы смогли весной 2019.
Для улучшения удобства использования, было переработано меню сайта, добавлены подразделы
Меню до:
Меню после:
Анализ конкурентов показал, что количество проектов у конкурентов и у нас сильно разнится. Конкуренты имели более 100 проектов в разделе, у нас же было примерно 20. Мы увеличили их количество до максимального, а чтобы не перегружать страницу, скрыли их и добавили кнопку “показать еще” с помощью аякс пагинации.
На страницы были выведены отзывы, соответствующие контенту страницы. Например, на странице бань отзывы исключительно от клиентов, заказавших услугу строительства бани.
На страницу с отзывами размещены фото и видео отзывы.
Строительство фундамента:
Нашей задачей было дать пользователю исчерпывающую информацию о том, сколько обойдется строительство из тех или иных материалов, поэтому мы добавили автоматический расчет стоимости в зависимости от материала.
Изначальный шаблон:
Доработанный шаблон:
Основной сложностью является наполнение сайта проектами. Проекты должны быть качественными, уникальными и их должно быть много. Для каждого должен быть произведен расчет стоимости в соответствии с материалами, из которых он будет строиться.
Все внедренные на сайт доработки принесли свои плоды. В марте-июле 2020 г. мы наблюдаем увеличение поискового трафика в х2,7 раз, по сравнению с 2019 годом. Также мы видим заметный рост позиций в обеих поисковых системах.
Сравнение поискового трафика март-июль 2019 и 2020 г.
Позиции в Яндексе:
Позиции в Google:
Поисковый трафик:
2,7 раза
100+
100%
за 4 месяца
Реалии таковы, что если у конкурента в топе выдачи, например, 1000 проектов домов (либо других товаров, услуг), то у вас должно быть не меньше. Проведено множество исследований, что есть прямая корреляция между позицией и шириной ассортимента. А чем ассортимента больше, тем ценнее контент для поисковых систем (особенно для Яндекса). Также немалую роль играют поведенческие факторы и удобство использования сайта, над которыми мы также работали. Все эти доработки помогли нам достигнуть указанных выше результатов.
Большая часть посетителей сайта приходят по контекстной рекламе. Это привело к увеличению продаж как в рознице, так и в оптовых поставках. Рентабельность рекламы по показателю составила 1566%. Благодаря рекламе мы заключили несколько экспортных контрактов.
Работа над проектом велась оперативно и слаженно - правки быстро брались в работу, пожелания учитывались, а на все вопросы были даны развернутые ответы, предупреждающие дополнительные вопросы. Сотрудничать с диджитал-агентством "Приоритет" просто и комфортно - можно быть уверенным в положительном результате, который будет отвечать ожиданиям клиента.
С компанией "Приоритет" мы сотрудничаем более четырех лет. Началась наша совместная работа с разработки сайта для нашей компании. Получив новый, яркий, красочный сайт, Институт решил продолжить работу с Приоритетом по поисковому продвижению, технической поддержке и разработке адаптивной версии сайта.
Коллектив агентства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью и ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
Все работы компания выполнила качественно и в срок. Полученный результат соответствует нашим ожиданиям и изначальным договоренностям. Команда проекта проявила себя как надежного и инициативного подрядчика, заинтересованного в том, чтобы продукт получился, действительно, эффективным и приносил пользу бизнесу заказчика.
В ходе работы мы отмечаем высокую вовлеченность в проект, глубокую отраслевую экспертизу, применение индивидуальных стратегий и отличный уровень сервиса.
Готовы порекомендовать компанию ИК Приоритет как надежного и компетентного партнера в сфере предоставления интернет услуг.
Нам нравится, что всегда под рукой неравнодушные специалисты, которые помогут в случае технических сбоев, дадут необходимые советы и в короткие сроки выполнят поставленные задачи.
Основные усилия по продвижению мы попросили направить на увеличение небрендового трафика. За период сотрудничества такой трафик показал существенный рост: по нашим данным в 2,2 раза за период с марта по сентябрь. Что интересно, аналогично выросла и выручка компании.
Мы рады, что наш сайт разрабатывала именно ваша команда, вы зарекомендовали себя как надежный партнер, разделяющий ценности компании и подход к работе. Коллектив агенства "Приоритет" отличается трудолюбием, вовлеченностью, инициативностью, ответственным отношением к работе и соблюдению договоренностей.
С нами всегда работали грамотные и понимающие наш рынок менеджеры компании, которые прилагают все усилия для того, чтобы наша реклама в интернете была эффективной и продуктивной.
За время работы над сайтом компания "Приоритет" зарекомендовала себя как надежный и ответственный партнер. Уже на этапе первых обсуждений команда проявляла вовлеченность и заинтересованность. Для увеличения количества потенциальных благотворителей подрядчик активно предлагал и обосновывал идеи, которые позволили упростить структуру сайта и сделать его функционально более совершенным. Проект получился структурно не перегруженным, понятным и эффективным.
"Наконец - то осознали, что напротив нас истинные профессионалы и это безусловно радовало. За 9 месяцев продвижения ребята увеличили поисковый трафик до 1073. Сотрудники ИК "Приоритет" начиная от руководящего состава заканчивая администраторами были культурными и эрудированными людьми. За годы сотрудничества мы вместе добились немалых успехов."
С интернет-компанией «Приоритет» мы работаем уже год. Из инструментов интернет-маркетинга используем продвижение по трафику. Кроме этого, была разработана и внедрена адаптивная версия сайта.
ООО "Центр аллергии и астмы "Парацельс" благодарит компанию ООО “Приоритет” за оказанные услуги по разработке нового сайта для нашей компании на основе готового решения и продвижению текущего сайта paracels.net, используя следующие инструменты: поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.
Оставьте заявку мы свяжемся с вами в ближайшее время, ответим на все вопросы, поможем определиться с задачами и предложим оптимальные решения.
Технические ошибки, индексация, контент и скорость сайта
Структура, ключи, объявления и эффективность
Приоритеты, быстрые победы и прогноз по результату
Ваш город:
Тюмень
