Данным проектом мы занимались с середины 2016 года. За время продвижения трафик на сайте увеличился более, чем в 2 раза.
По пиковым точкам роста, в связи с сезонностью видно, что трафик ежегодно растет, показывая положительную динамку.
За данный период продвижения сайта удалось вывести большую часть целевых запросов в ТОП 10 выдачи, увеличив трафик и узнаваемость ресурса.
Проблема:
Клиент принял решение разработать новый сайт без участия наших специалистов по поисковому продвижению, полностью изменив дизайн сайта, его структуру и доменные адреса. Помимо прочего, сторонние разработчики убедили клиента в том, что поисковое продвижение не работает и у компании нет необходимости использовать данный инструмент.
Рассмотрим данную ситуацию, анализируя ошибки и пути их решения.
Изучив статистику сайта, сравниваем "январь 2019" и "январь 2020" - было выявлено что трафик просел в 3 раза!
При создании нового сайта сторонние разработчики допустили множество критических ошибок, не учтя важные факторы:
- не оптимизировали мета-теги посадочных страниц, в связи с чем они были шаблонными;
- не оптимизировали заголовки на посадочных страницах, их структуру;
- не перенесли тексты;
- изменили структуру сайта, поменяли URL'ы;
- перенесли сайт на другой адрес (поддомен) - tmn.slr.center;
- изменив структуру и домен - не настроили 301 перенаправление ссылок для переноса трафика, веса страниц и их склейки;
- не уведомили поисковые системы о том, что сайт «переезжает» на новый домен (в нашем случае - поддомен);
- не настроили карту сайта, файл robots.txt - важные инструменты в поисковом продвижении (после разработки нового сайта - они полностью отсутствовали);
- не изменили ссылки на новый домен в карточках "Яндекс.Справочник", "Google Business";
- решили разделить основной домен на два региона (tmn/ekb) не настроив перенаправление ссылок и оптимизацию, тем самым создав дубль основного сайта;
- разместили старый сайт на еще одном поддомене, не закрыли его от индексации, тем самым создав второй дубль сайта;
- не была перенесена "Яндекс.Метрика";
- прочие технические и логические ошибки (мы проверили сайт по десяткам подобных технических показателей).
Ранее по большинству запросов - сайт занимал лидирующие позиции (зеленый цвет в таблице), находился в ТОП-10, в большинстве своем даже имел позиции в ТОП-3. После того, как был разработан новый сайт и не были учтены технические факторы, позиции в поисковых системах заметно просели (красный цвет в таблице). Некоторые страницы были полностью удалены из индекса поисковыми машинами (белый цвет в таблице).
Задача:
Восстановить результаты продвижения, потерянные в связи с разработкой нового сайта.
Начало работ - январь 2020.
Были проделаны следующие работы:
- проведен полный технический аудит сайта для выявления и исправления всех ошибок оптимизации (несколько десятков пунктов);
- составлен список посадочных страниц старого сайта, сравнен с посадочными страницами нового сайта;
- со старого сайта были перенесены метатеги на новый сайт, также они были дооптимизированы;
- были внесены изменения в структуру заголовков страниц, удалены лишние;
- старый контент решено было пока не возвращать, так как новый дизайн сайта не предназначен для этого;
- изучив список URL'ов старого сайта и нового, был составлен список 301 перенаправления ссылок для сохранения веса страниц;
- уведомили поисковые машины о том, что сайт теперь располагается на новом домене, разбит на несколько городов (tmn.slr.center / ekb.slr.center);
- настроили карту сайта, файл robots.txt;
- отправили на переиндексацию страницы старого сайта (для того, чтобы робот увидел 301 перенаправления), а также карту сайта;
- изменили ссылки на новый домен в карточках "Яндекс.Справочник", "Google Business";
- настроили перенаправления ссылок как с основного домена "slr.center" (для переноса веса), так и со старого сайта на поддомене "old.slr.center" (для удаления дубля).
Результаты наших работ:
- устранили технические недоработки, мешающие поисковому продвижению;
- восстановили утраченные позиции в поисковых системах.
Красным цветом отмечены позиции после переезда сайта, именно в этот момент из-за неучтенных факторов трафик и позиции сайта стали снижаться. Зеленым цветом, слева изображены позиции после проведенных работ спустя менее, чем месяц.
Позиции сайта, спустя две недели после окончания работ по возврату трафика
Выводы и рекомендации:
Практически любые изменения на сайте будь то смена дизайна, его структуры или разработка новой посадочной страницы, должны согласовываться со специалистами поискового продвижения. Внезапный «переезд» сайта» без предварительной подготовки, может серьезно повлиять на результаты продвижения в негативную сторону. Для интернет-магазинов и сайтов услуг – это ощутимые финансовые потери!
Если вы приняли решение разработать новый сайт, обязательно, с самого начала привлекайте к этому Специалиста по поисковому продвижению, который грамотно выстроит структуру нового сайта, произведет все необходимые технические настройки, сохранив посещаемость и предыдущие результаты продвижения.
