SEO для строительной
компании «Дом-строй»
Поисковое продвижение в нише малоэтажного строительства: разработали сайт с нуля, вывели в ТОП и масштабировали с одного города до 140 — кейс про качество, количество и рентабельность.
Обсудить проект
Подробнее о проекте
В конце 2019 года мы запустили собственное направление — формирование входящего потока заявок. Начали с ниши строительства малоэтажных загородных домов.
Запустили сайт под строительную компанию в Перми, а затем масштабировали успешную модель более чем на 100 городов России — и наглядно показали, что из этого вышло.
- Обойти высокую конкуренцию (500+ компаний только в Перми)
- Успеть к началу «пикового» строительного сезона
- Собрать семантику и структуру сайта с нуля
- Перейти с одностраничника на многостраничный сайт
- Масштабировать модель на другие города
Задача — сделать сайт лучше, чем у конкурентов. Проанализировали топовые строительные компании городов-миллионников, собрали семантическое ядро из 5 000+ запросов и построили структуру из 100+ разделов.
Разработали уникальный дизайн и адаптивную вёрстку, на странице проектов добавили сортировку, фильтрацию и выбор домов по акции. Контент-маркетинг: 25+ категорий и 40+ страниц услуг, уникальные тексты, отзывы, фото и 3D-изображения — каталог проектов домов расширили со 100 до 4 000+.
Поисковое продвижение — самый эффективный, но и самый трудозатратный канал. Каждый месяц на протяжении двух лет мы вели системную работу:
- Прорабатывали семантику: новые запросы, минус-слова, чистка низкочастотников
- Дорабатывали структуру и функционал: консультации, калькулятор стоимости
- Создавали посадочные страницы и оптимизировали контент и метаданные
- Выстраивали внутреннюю перелинковку и внешние ссылки
- Следили за индексацией и регулярно проводили технические аудиты
Всю работу разбили на двухнедельные спринты. Каждые 2 недели проводили планёрки: анализировали трафик, позиции, количество заявок и список выполненных и планируемых работ — и корректировали план продвижения.
В месяц специалисты тратили около 120 часов на доработку и техническую оптимизацию сайта; план расписывался на два месяца вперёд и подстраивался под рынок.
Чтобы анализировать заявки с каждой посадочной страницы и основного сайта, подключили подменный номер и привязали самописную CRM-систему с IP-телефонией.
- Учёт звонков, заявок и посетителей по каждому сайту
- Запись каждого звонка с возможностью прослушать
- Отсев дублирующих и нецелевых обращений
Поисковый трафик с Яндекса и Google по годам (с поправкой на сезонность строительной тематики):
| Год | Переходы из поиска | Рост |
|---|---|---|
| 2019 | 6 047 | — |
| 2020 | 21 814 | ×3,6 |
| 2021 | 35 247 | ×5,8 |
После первых результатов мы не остановились на Перми и повторили модель ещё на 140 городов. Итог — 69 866 заявок на строительство за 2021 год. На начало 2022 года сайт в 85 городах занимает ТОП-3–ТОП-5 по всем основным высокочастотным запросам.
Работа над проектом не останавливается — ежемесячно команда уделяет ему около 285 часов: SEO-специалисты, программисты, контент-менеджеры, проджект-менеджер, дизайнер и интернет-маркетолог. План на год — увеличить количество заявок ещё в 1,5 раза.
Кейс наглядно доказывает: поисковое продвижение — залог рентабельной компании, которая выходит в ТОП-3 по России и масштабируется без многомиллионных вложений в рекламу.
Сайт с нуля выведен в ТОП в высококонкурентной строительной нише.
Поисковый трафик вырос в 5,8 раза за два года.
Модель масштабирована на 140 городов — 69 866 заявок за 2021.
53 договора на 55,7 млн ₽ — продвижение окупилось результатом.
