Создание и продвижение сайта по продаже ворот по России: 161 сайт за 6 месяцев
Описание проекта
Цели и задачи проекта:
- Разработать и запустить сайт с нуля (структура, дизайн, контент, техническая база), так как старый ресурс не отвечал потребностям бизнеса.
- Создать уникальный визуальный контент для более чем 1 500 моделей ворот при отсутствии качественных фотографий.
- Обеспечить быструю индексацию всех страниц в Яндексе и Google.
- Внедрить CRM и коллтрекинг для контроля входящих заявок и качества обработки лидов.
- Увеличить количество потенциальных клиентов
- Продвинуть сайт в ТОП-3 по Москве и Московской области
- Масштабировать сайт по всей России
О сайте
В начале мая 2022 года мы начали вести крупный проект по созданию сайта для продажи ворот по всей России. Заказчик — компания «ВоротаРус», которая занимается изготовлением и монтажом автоматических, распашных и откатных ворот в России.
На этапе согласования проекта выявили ряд острых проблем, которые не позволяли в полной мере продвигать услуги заказчика:
- структура сайта не отвечала потребностям клиентов: отсутствовала ценовая сетка, не было мобильной версии, устарело портфолио с выполненными работами;
- сайт не был адаптирован под поисковое продвижение;
- отсутствовал уникальный контент для карточек товаров.
Нашей компании не первый раз приходится «раскручивать» сайт с нуля, а благодаря большому опыту в строительном сегменте, мы без раздумий согласились вести проект «ВоротаРус».
Этапы работы над проектом
Формирование команды штатных специалистов
Мы поняли, что работы будет много и необходимо выделить проектную группу из основного штата сотрудников. Над продвижением и созданием сайта работали:
- проектный менеджер;
- специалист по поисковому продвижению сайта;
- дизайнер;
- 3D-Дизайнер;
- контент-специалист;
- ведущий разработчик;
- два копирайтера.
Создание уникального фотоконтента
После анализа рыночного сегмента, было выявлено более 1 500 разных моделей автоматических ворот. Мы столкнулись с нехваткой фотографий, поэтому было решено самостоятельно разработать модели всех видов ворот в 3D формате. Для этого использовали Blender - программное обеспечение создающее трехмерную компьютерную графику. Все модели автоматических распашных систем генерировались по реальным характеристикам существующих товаров.
Почему мы решили создать фотоконтент для товаров с помощью ПО?
- программа позволяет создать модель ворот с точностью технических характеристик до 1 мм;
- возможность смоделировать различные варианты ворот;
- удобство в изменении ракурса при публикации картинки на сайте;
- создание трехмерной графики занимает меньше времени, чем фотосъемка и обработка 1500 реальных фотографий.
Нельзя сказать, что этот метод был удобным, т. к. в нашем штате нет 3D-дизайнера и специального компьютера с мощной видеокартой для рендера трехмерных моделей. Пришлось искать специалиста на фрилансе. Мы сумели сэкономить время и меньше чем за месяц создать необходимые модели.
Выгрузка контента
Нам удалось сделать 1 500 отрисовок, разных цветов, размеров и комплектаций. После этого они были разбиты по трем видам ворот: автоматические, распашные, откатные. Это позволило сгенерировать 1 500 уникальных картинок для сайта.
Картинки «пакетно» загрузили на сайт и разместили в нужных разделах с помощью программиста.
Сбор семантики
Каталог состоит из более 5 000 товарных единиц и 50 категорий. Для каждого товара и каждой страницы категории собрали семантическое ядро — вышло более 25 000 ключевых коммерческих запросов.
В дальнейшем, по этим же ключевикам, копирайтеры писали тексты и описание к каждой модели ворот.
Разработка структуры сайта
На основе семантического ядра разработали структуру сайта. У нас получилось 1 250 страниц, разбитых:
- по типу ворот;
- по виду ворот;
- по производителям;
- по назначению;
- по проектным решениям.
Также, страницы с информацией о компании, с акциями на товары, ценой и портфолио (выполненными работами).
Создание схемы и дизайна сайта
Для создания прототипа сайта мы анализировали 10 конкурентов. Выявили популярные страницы на которых чаще всего остаются посетители, проанализировали удобство расположения страниц, наличие кликабельных иконок и визуализировали основные элементы сайта.
На основе бенчмаркинга создали макет сайта в Figma.
На цифровой схеме легче менять структуру сайта, вносить корректировки и менять концепцию
Мы создали несколько макетов с разным дизайном, из которых выбрали самые удачные элементы и совместили их в один прототип.
После согласования дизайна и структуры сайта мы приступили к разработке ключевых элементов:
- главной и служебных страниц;
- страниц с категориями товаров;
- товарных карточек;
- страниц с выполненными работами;
- страниц с услугами.
Автоматизация листинга товаров
Чтобы автоматизировать редактирование карточки каждой товарной единицы, написали уникальный обработчик excel-файлов, который распознает информацию о цене, производителе и дополнительных комплектующих для каждой модели ворот.
Цены формировались на основе метода «шахматки», выгрузка на сайт происходила «пакетно» через таблицу excel.
Так как все ворота различаются по стоимости, размерам и техническим характеристикам, приняли решение создать единую общую таблицу.
Таблица автоматически "подтягивает" параметры и цены с excel-файла
Также мы упростили поиск товаров на странице категорий.
Для каждого вида ворот прописан свой фильтр с технологическими параметрами
Написание уникальных текстов
После того, как разработали структуру сайта, создали 1 500 3D моделей, начали работать над текстовым наполнением сайта. Для каждой товарной карточки был написан уникальный текст с подробным описанием для поисковой оптимизации, технической характеристикой и ценой.
Мы делали упор на уникальность текстов, чтобы Яндекс не удалил страницы из индексации, приняв их за малоценные «зомби-страницы».
Чтобы сэкономить бюджеты заказчика на текстовый контент, часть описания генерировалась при помощи нейросети text-davinci-003 с использованием ключевых слов и технических характеристик.
Ускорение индексации в Яндекс и Google
Нам необходимо было запустить сайт в работу, чтобы он как можно быстрее начал приносить трафик. Для этого, решили применить функцию ускорения индексации.
- использовали переобход страниц в Яндекс.Вебмастере. Так как на сайте много страниц, мы запустили переход абсолютно всех адресов с помощью Sitemap;
- для ускорения в Google настроили Indexing API.
Благодаря этому через 4 месяца было проиндексировано 90% сайта.
Внедрение CRM (система управления клиентами) и подключение системы отслеживания звонков
Чтобы иметь контроль над всеми поступающими звонками и не потерять потенциального клиента, подключили Call Tracking и внедрили самописную CRM-систему (система управления клиентами) — функционал был полностью адаптирован под потребности заказчика.
Благодаря CRM (система управления клиентами) появились возможности:
- прослушивать разговоры менеджеров и клиентов для улучшения техники продаж;
- фильтровать реальные обращения клиентов от спама;
- формировать клиентскую базу.
К тому же, CRM (система управления клиентами) и система отслеживания звонков незаменимы при масштабировании сайта на несколько регионов.
Масштабирование сайта на 161 город России
За 6 месяцев мы подняли сайт «с нуля» и вывели его в ТОП-10 по Москве. Наша задача была расширить географию на всю Россию. После наполнения основного домена, начали расширять географию:
- для каждого города собрали новую семантику с коммерческими ключевыми запросами отдельно по каждому региону;
- написали новые тексты;
- актуализировали главную и служебные страницы.
Всего получился 161 сайт по крупным городам России, 160 из которых запустили через поддомены и главный домен. При этом благодаря самописному обработчику для excel-таблиц, мы обновили цены и технические характеристики товаров на 161 сайте всего за 15 минут.
Итоговые результаты
Запуск проекта состоялся в октябре 2022 года. Посещаемость сайта равномерно растет и до сих пор показывает положительную динамику. В начале 2023 года мы получили первые реальные входящие заявки.
Планы по развитию проекта
В 2023 году мы планируем:
- вывести все сайты в ТОП-3 по основному запросу "ворота + ГЕО";
- разработать и внедрить на все сайты калькулятор стоимости;
- создать два новых раздела: "Шлагбаумы" и "Комплектующие для ворот".
Результаты
Вывод
В ряде случаев невозможно сразу же запустить поискового продвижение сайта - важно подготовить его к работам и привести в порядок, чтобы получить качественный и хороший результат. При этом объем и сложность подготовки может сильно различаться в зависимости от состояния проекта - где-то, как в описанном выше кейсе, требуются серьезные доработки сайта, где-то необходимо создать контент для страниц с нуля, а где-то просто достаточно подключить метрики и незначительно изменить структуру.
Именно поэтому перед началом работ важно провести качественный аудит сайта (ссылка на разовое поисковое продвижение) и корректно оценить состояние ресурса. Если подходить к процессу грамотно и поэтапно, можно избежать массы незапланированных правок и сложностей, связанных с непоследовательными работами по оптимизации сайта в поисковой выдаче.
